近期黄金价格接连刷新纪录，潮玩消费同样势头正劲，这两大品类在消费者群体中双双 “走红”。

传统黄金消费多围绕投资保值、婚嫁仪式等实用场景展开，新生代消费者则更看重情绪价值与场景化体验的双重满足。

广州日报讯 （全媒体记者谭伟婷摄影报道）双节叠加之下，广州消费市场延续 “人气与消费力” 双旺态势。记者实地探访发现，黄金首饰与潮玩这两大品类的表现格外抢眼。天河商圈某黄金品牌销售人员透露，有年轻消费者为筹备婚嫁，一次性斥资 16 万元购入龙凤镯、项链、戒指等全套金饰。另有多位潮玩爱好者表示，整个假期都在忙着抢购潮玩挂件，部分热门款式需提前预约、等待补货。

市场分析指出，近期黄金价格屡创新高，潮玩消费亦处于上升期，二者在消费者心中分别定格为 “金品”（传统保值商品）与 “潮品”（潮流文化商品）。这两类风格反差极大的 “当红” 商品，正共同助推 “双节” 消费热潮持续升温。

假期第五天，记者走访广州天河路、北京路等核心商圈看到，周大福、周生生等黄金品牌门店内客流如织，选购金饰的市民络绎不绝。部分消费者展现出强劲购买力，单笔消费金额从数千元至数万元不等。

“不少年轻人格外青睐一口价转运金珠，筹备婚嫁的消费者则会‘重金’下单足金首饰套装。” 天河商圈某黄金品牌销售人员告诉记者，假期销量十分可观：除了婚嫁足金首饰被热抢，融入金蟾、貔貅、如意棒等传统文化元素的摆件，因寓意祈福平安、招财进宝，同样销路走俏。

从贵州来穗旅游的消费者小爱透露，过去 7 年里，她每年国庆都会挑选一两颗金珠，HelloKitty 福袋、海贼王路飞、生肖祝福等款式应有尽有。这些积攒的 “小确幸”，既是看得见的 “财富”，更是治愈心灵的快乐来源。

潮玩门店里同样热度高涨：年轻人扎堆在热门盲盒展示区，还会通过轻摇纸盒的 “技巧性” 操作，盼着抽中的心爱款式，成为假日里的独特风景。

市场数据显示，当前潮玩消费呈现 “高性价比产品更易引爆市场” 的特征，治愈系、萌系 IP 持续领跑。以泡泡玛特新推出的 “星星人美味时刻系列” 为例，该系列国庆前便已预热走红。据潮流平台数据，其溢价已超过迷你版 LABUBU，59 元单品与 354 元整盒（含 6 件）的亲民定价，大幅降低了消费门槛。

消费者更愿为情绪价值买单

记者观察到，文化表达与情感消费已成为左右消费决策的核心要素。当产品融入文化元素，实现从 “功能需求” 到 “情感体验” 的价值转变，才能真正打动消费者。

“消费的本质是获得快乐的体验。” 广州本地时尚博主佩怡坦言，传统黄金消费侧重投资保值、婚嫁仪式等实用属性，新生代则更追求情绪价值与场景化体验的平衡。这种需求变化，要求产品不仅要满足功能，更要搭建起文化认同的情感纽带。

世界黄金协会《2025 年中国黄金首饰消费者洞察》显示，18 至 24 岁年轻客群的黄金首饰拥有率已达 62%，较 2019 年的 37% 实现显著增长。艾媒咨询数据则显示，2024 年中国潮玩市场规模达 727 亿元，预计 2025 年将突破千亿元大关。