纪梵希推出NFT 宣传2022年春季新品

过去一段时间，包括 LVMH、纪梵希等在内的奢侈品牌似乎迷上了发行 NFT。11月23日外媒消息指出，法国时尚品牌纪梵希（Givenchy）与数字艺术家 Chito 合作推出 NFT 系列，包含15个不同版本，以宣传该品牌的2022年春季新品。

该项目由纪梵希创意总监马修·威廉姆斯（Matthew M. Williams）领导，本次 NFT 系列的推出也体现了年轻的设计师作为领导者所带来的创新能力。数字资产将在 OpenSea 的市场上展示并公开拍卖，这也吸引了与纪梵希以往典型的优雅和成熟消费者截然不同的观众。

在 NFT 市场 OpenSea 上的活跃消费者可能了解拍卖，由此纪梵希也可以向以前的营销策略可能没有达到的富裕观众宣传和展示即将推出的系列。

值得一提的是，这并不是纪梵希首次推出 NFT 虚拟作品。

早在今年6月，纪梵希首次推出 NFT 虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者阿马尔·辛格（Amar Singh）及瑞万德·可阿克提维（Rewind Collective）的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该 NFT 系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在 VeVe 平台发售，限量发售1 952件，收益用于支持 LGBTQIA+ 社区。

威廉姆斯指出，我一直想探索 NFT 这个令人兴奋的新领域。Chito 此前已经活跃在生态系统中，这让我们觉得在这个系列上进行合作变得更加自然，并将我们对纪梵希的集体愿景推进一步。

事实上，不只是纪梵希，众多奢侈品牌乃至 IP 强大的品牌似乎对 NFT 的影响力变得更有信心，并在营销策略中更多地实施它们。

诸如意大利时装品牌 Dolce＆Gabbana 8月份在奢侈品市场 UNXD 上推出其 NFT 系列，以“架起实体与形而上学的桥梁”。LV 在限量版在线体验中使用游戏内 NFT 来庆祝其成立200周年。古驰（Gucci）也表示发布 NFT 只是时间问题。而一些 IP 强大的品牌，诸如漫威等还推出蜘蛛侠、美国队长 NFT 。

据数据统计，7月份 NFT 数字藏品的总销售额超过12亿美元，接近2021年前两个季度总销售额的一半。而最新数据显示，NFT 链上销售总额突破150亿美元。NFT 拥有巨大的市场前景，也成为众多企业创新增长的一个重要突破口。

摩根士丹利还发布报告指出，NFT 及各种社交游戏，可能将为精品产业创造庞大的商机。

品牌在 NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识这个新市场，品牌正处于 NFT 及元宇宙游戏的概念验证阶段，证据显示目前的测试都成功了，下一个阶段则是如何变现。在3 000亿美元的 NFT 市场中，各种数字奢侈品和收藏品可能会获得超过250亿美元的份额。