格鲁吉亚游客在天坛的红墙下拍照时，挪威家庭正在为省下近千元签证费而击掌相庆——中国正以全球罕见的开放力度重塑旅游市场格局。

7月11日，中国对马来西亚公民实施免签政策正式生效，东南亚游客可自由漫步鼓浪屿的棕榈树海滩。至此中国免签国将达75个，覆盖欧洲主体及拉美中东重点国家。国家移民管理局数据显示，2024年免签入境外国旅客突破2000万人次，占入境总量三分之一，较上年实现翻倍增长。

签证便利度正成为国际旅游竞争的新标尺。当74国公民享受30天免签待遇，撬动的不只是客流数字，更是跨境交往的制度成本重构。挪威游客厄斯泰因·斯波尔谢姆的行李箱里，不再塞满两个孩子往返使馆的申请材料；专注高端定制的"野中国"旅行社业务量较疫情前飙升50%，欧洲客源占比从2019年不足5%跃升至15%-20%。"订单量已超出接待能力，"从业20年的英语导游高军坦言行业现状，他开设的导游速成班正紧急培训新生力量。携程集团数据印证趋势：今年一季度赴华机票酒店预订量同比翻番，75%订单来自免签地区。

政策红利背后仍存结构隐忧。当绝大多数欧洲国家入列，瑞典成为高收入国家中的特殊缺席者，其境况与2020年桂敏海事件引发的外交摩擦存在关联。非洲大陆尚无主要国家入选，北美三国公民仅享10天过境免签，全球版图仍留有待弥合的空白。

从2023年1380万人次的低迷数据，到如今日均数万免签旅客的流动，中国正通过签证制度改革加速重返全球旅游市场核心圈。当马来西亚游客手持免签护照踏上中国土地，这个曾受疫情重创的市场揭示出新的复苏逻辑：降低制度性交易成本，方是重振旅游经济的关键支点。