以太坊信徒 站内编辑中国奢侈品市场刚有点回暖的意思，7 月又被打回原形。
彭博社找了三家追踪行业数据的研究机构做了个调查，结果是：中国市场销售额最大的 25 个奢侈品牌，7 月整体跌幅超过 10%。6 月已经在跌，7 月跌得更狠。跟今年年初那股热闹劲儿比，完全是两个世界。
具体到品牌，几乎没有谁能独善其身。LVMH 旗下的 LV 和迪奥，开云集团的古驰、葆蝶家、巴黎世家，销售额全是双位数下跌。爱马仕之前还在涨，这个月也转跌了。香奈儿和普拉达虽然没跌，但增速明显慢下来了。
这事为什么值得说？因为中国过去几十年是全球奢侈品行业的增长引擎。现在引擎熄火，各大品牌的日子都不好过。一方面，品牌之间抢富人的竞争越来越激烈；另一方面，中产因为经济大环境不行，已经在主动缩减开支了。两头都在缩。
但这轮下滑有一个之前没有的变量 —— 中国正在加大力度遏制资本外流，同时追缴境外税款。具体动作包括收紧跨境股票交易的监管，以及要求中国公民为境外资产和投资收益补税，涉及金额以数十亿美元计。
上海一家咨询机构的联合创始人罗伊森表示，财富带来的消费拉动效果减弱，高收入人群又面临更严格的税务环境，不少品牌反馈，自己的大客户消费上变得保守。7 月的数据，已经让奢侈品企业的管理层感到担忧。
奢侈品销量回落，并不是单一原因造成的。税收监管收紧只是其中一个直接诱因，股市带来的财富效应消退、整体消费大环境变化，都叠加在一起。
高净值人群消费更谨慎，本质上是对自身资产的重新考量，不是单纯没钱，而是花钱的心态变了。过去奢侈品很大程度靠财富快速扩张来拉动，一旦财富预期不稳，最先收缩的就是这类大额非刚需消费。
另外也要看到，中国市场对这些大牌依旧很重要，但市场逻辑已经变了。不再是只要把产品引进来就能卖爆，一方面高客群变得理性，另一方面中产群体也在压缩高端开销。对奢侈品牌来说，不能再简单指望过去那种高速增长，要适应增速放缓的现实。
同时税收监管是面向所有居民的合规管理，并不是专门针对奢侈品消费。只是高收入群体境外资产多，受到的影响会更直观，间接传导到高端消费市场。市场短期波动属于正常现象，后续怎么走，还要看居民整体收入预期、财富环境会不会改善。
