中国国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布了《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》），该规则将于2026年4月10日起正式施行，有效期五年。这是中国政府针对电商平台价格乱象推出的最新监管措施，旨在遏制恶性低价竞争、提升价格透明度、维护公平市场秩序。

《规则》主要约束平台经营者及平台内商家的定价、标价、收费、补贴等行为。核心要求包括：

• 明码标价与信息透明：商家必须清晰标示商品或服务的实际价格，并以显著方式显示运费、配送方式、发货时间、支付方式等相关费用，避免隐藏收费。

• 促销活动规范：开展折扣、满减等促销时，必须以消费者易懂的方式标明促销规则和实际价格；平台方在补贴促销时不得虚假宣传补贴金额或力度，确保公平公正。

• 禁止低于成本价倾销：商家不得以排挤竞争对手或独占市场为目的，以低于成本的价格销售商品或服务，扰乱市场秩序。但处理鲜活商品、季节性商品、积压库存、临期商品等情况，或有正当理由的降价服务除外。

• 平台责任：平台不得强制或变相强制入驻商家执行低于成本的定价策略。

• 禁止其他不正当行为：商家不得捏造、散布涨价信息或哄抬物价。

这项规则直指近年来电商行业常见的“补贴大战”和“低价倾销”现象，意在为平台经济健康发展划定红线。

我的看法

我认为这项《规则》的出台非常及时且必要。过去几年，中国电商行业在高速增长的同时，也出现了严重的恶性竞争问题：平台和商家通过巨额补贴、低于成本价销售来抢占市场份额，这种做法短期内让消费者享受了低价红利，但长期来看破坏了公平竞争环境，导致大量中小企业难以生存、行业利润普遍下滑，甚至出现劣币驱逐良币的现象。规则明确禁止“以排挤对手为目的的低于成本销售”，实际上是在为市场设定底线，引导行业从“烧钱换流量”转向“价值竞争与可持续发展”。

同时，强调明码标价和促销透明度，也体现了监管层对消费者权益的重视。过去一些平台促销规则复杂、运费隐藏、补贴水分大，消费者常常被“先涨后降”“满减陷阱”误导。新规要求信息清晰显著，有助于减少消费纠纷，提升整体购物体验。

总体来说，这是一项平衡各方利益的务实举措，既限制了资本无序扩张，又给正常促销和合理降价留出了空间，体现了中国监管在平台经济领域的成熟与精准。

事件影响

1. 对电商平台的影响：头部平台（如阿里、京东、拼多多、抖音电商等）过去依赖大规模补贴拉新获客的模式将受到明显制约。未来“价格战”强度可能下降，平台需要更多转向供应链优化、服务升级、内容生态等差异化竞争。这可能短期内影响平台GMV增速，但长期有利于利润率回升和行业集中度进一步提升。

2. 对商家的影响：中小商家将获得更好保护，不再被迫卷入无底线的低价竞争，有更多空间专注产品质量和品牌建设。大商家虽失去部分“倾销”优势，但合规成本增加相对可控。整体上，行业将从“流量为王”转向“利润为本”。

3. 对消费者的影响：短期可能感受到促销力度减弱、部分商品价格小幅回升，但长期来看，价格更真实透明、商品质量更有保障，消费体验会提升。消费者将少一些“假优惠”，多一些真性价比。

4. 对整体经济的影响：有助于平台经济更健康地融入实体经济，减少资源浪费，促进就业稳定和创新。同时，这也释放出监管信号：中国将继续加强平台经济反垄断和公平竞争治理，可能带动其他领域（如外卖、网约车）的类似规范。

总的来说，这项新规标志着中国平台经济从“野蛮生长”阶段进入“规范成熟”阶段，将推动行业向高质量发展转型。