要点

• 苹果在其最重要的市场之一中国面临着新的挑战。
  

• 谨慎的消费者情绪，加上激烈的竞争，尤其是来自重新焕发活力的华为的竞争，对苹果构成了挑战。

• 从小米到Oppo等其他国产品牌一直在缓慢进军高端市场，但价格更低，也在挑战苹果。

在中国这个其最重要的市场之一面临着新的挑战。

去年第四季度，苹果在大中华区的销售额下降了近13%，至208亿美元。

中国一度被视为该公司的主要增长动力，但去年，谨慎的消费者情绪加上激烈的竞争，尤其是来自重新焕发活力的华为的竞争，对这家总部位于加州库比蒂诺的巨头构成了挑战。到2024年，情况可能不会好转。

IDC高级研究经理Will Wong在接受CNBC采访时表示：“有两个关键因素阻碍了苹果在23年第四季度的发展——更为谨慎和理性的消费情绪，以及来自华为的挑战，华为在市场上的反响比新的iPhone 15系列更大。”

Wong补充说：“我们预计iPhone在中国的出货量增长不会在2024年恢复到正增长，华为预计仍将是主要竞争对手，而人工智能和可折叠等更先进的技术将吸引更多消费者的关注。”

那么，苹果在世界第二大经济体面临哪些挑战呢?

华为复出

去年，华为推出了一款名为Mate 60的智能手机，该手机具有5G连接功能。

这对世界来说是一个重大的惊喜。原因是，在2019年和2020年，美国政府对华为实施了多项制裁，切断了其5G所需的芯片和技术。5G是下一代移动互联网，承诺超高速下载。

这些制裁还限制了华为使用谷歌软件，有效地削弱了这家中国科技巨头的手机业务。

华为曾经是世界上最大的智能手机制造商，在中国高端市场上，它实际上是苹果唯一的主要挑战者。由于没有5G和尖端半导体，华为手机失去了竞争力，消费者纷纷涌向iphone。

如今，凭借Mate 60，华为看到了复苏的早期迹象。

Counterpoint Research的合伙人尼尔·沙阿在接受CNBC采访时表示：”华为在高端市场的复苏，正在吸引那些因华为在过去三年无法发布5G智能手机而转向苹果的华为叛逃者。”

2023年第四季度，华为重返中国前五大智能手机制造商之列。

高端手机的竞争

挑战苹果的不只是华为。从小米到Oppo等其他国产品牌一直在缓慢进军高端市场，但价格较低。

沙阿说：”这些高端设备不仅价格具有竞争力，起价主要为3999元人民币(563美元)，而且还拥有与高端智能手机类似的功能。”

“竞争加剧给苹果的老款手机和新系列的基本款手机都带来了压力。”

谨慎的消费者

去年，中国经济面临多重挑战，从房地产行业崩溃到消费需求疲软。这些挑战可能会持续到2024年，并影响消费者信心。

如果中国消费者依然疲软，那些价格较低的高端机型可能会很有吸引力。

“我认为你在中国看到的是受经济影响的消费者，他们对自己的个人消费感到厌倦，并对自己说，‘我不需要为这款手机付钱，因为我可以买到更便宜的版本，’”Musketeer Capital Partners的创始人乔希·科伦(Josh Koren)周五告诉CNBC的“Street Signs Europe”。

苹果不再酷了吗?

长期以来，苹果在中国一直被视为一个奢侈品牌，在年轻受众中具有很高的吸引力。这种情况可能正在改变。

“我只是认为苹果品牌不再有那样的光彩了——它在Z世代中没有那样的声誉，”Koren说。

而许多竞争对手来自三星和荣耀都推出了可折叠智能手机，但苹果拒绝了。

它通常不是第一个向市场推出新产品的公司，而是静观其变。许多智能手机制造商也在谈论他们的设备上的人工智能功能，苹果也还没有做到这一点。

这让很多人质疑苹果在智能手机领域的创新能力。Koren认为这可能是苹果品牌受损的原因之一。

他说：“我认为，除非苹果能够进行创新，让人们重新认识到拥有iPhone是必须的，否则苹果的发展将会很困难。”

地缘政治

与许多在华经营的外国科技公司一样，地缘政治的幽灵一直萦绕在心头。

彭博社援引知情人士的话说，去年中国延长了一项禁令，要求政府机构和国有企业的员工停止携带Iphone和其他外国设备上班。