11月12日零点，2023年双11正式落下帷幕，虽然各平台没有公布最终的成交数据，但纷纷发布了喜报。

京东发布声明称，今年11月11日京东的成交额、订单量用户数产创新高。这是该零售商连续第二年没有披露“双11”活动的具体销售数据。

在京东11.11媒体开放日上，京东宣布，截至目前，京东采销直播累计观看人数已突破3.2亿。同时，今年京东11.11累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍，且大量品牌、商家仍保持着销售高速增长态势。

今年京东11.11，京东采销直播成为全行业关注的焦点。京东零售CEO辛利军在开放日上表示，京东的低价，始终是在为消费者提供更丰富的低价商品的同时，更有品质和服务作为支撑。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度的享受到实惠。

京东的低价策略已经取得了阶段性进展。数据显示，京东百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍;京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单;京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

“低价”开拓增量市场

今年，“低价”成为各电商发力双11的重点策略，最终数据也证明，“低价”在拉新、促成交方面确实效果不凡。

价格力带来了购买用户规模的显著增长，仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。

京东零售CEO辛利军在11月11日媒体开放日上表示，今年京东双11大促，“9块9包邮”“京东百亿补贴”“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场。百亿补贴频道商品数量较618活动时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍；京东9.9包邮频道内，上百个产业带源头产品销量突破百万单；京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

今年天猫双11在跨店满减基础上，首次大规模推出“官方立减”频道和“天天低价”频道，8000万商品实现全年底价，预计双11全周期共为消费者省下超950亿元。截至11月11日零点，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。数据显示，今年双11，iPhone全系产品在淘宝百亿补贴达到全网底价，11月11日当天，成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。

“低价”也是直播电商的一个鲜明标签。京东平台推出京东采销直播间，可以说是今年双11直播带货领域的一匹“黑马”。双11期间，京东采销直播推荐的3C数码、家电家居、日用快消、服饰美妆、汽车、健康等众多产品都是以5折价格上架销售，瞬间就被消费者抢购一空。辛利军表示，京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度享受到实惠。