“China is awesome. I strongly encourage people to visit.”

8月12日，埃隆·马斯克在社交平台X上突然发出这句“旅游推荐”。他的母亲梅耶·马斯克随后转发并补充说，中国每座城市都有自己的魅力，街道干净整洁，人们礼貌、勤劳、尊重他人，而且她在中国“感到安全”。

如果这只是一个普通游客的感受，或许没有太大意义。但说这句话的是马斯克，而且这番表态恰恰发生在中国入境旅游快速反弹的背景下，就特别耐人寻味。

来自中国移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达到2291万人，同比增长20.4%；其中通过免签政策入境的外国人达到1782万人，同比增长30.6%。另一组数据则显示，2025年中国接待外国游客约3500万人，入境游客数量和旅游消费首次超过疫情前水平。

不过，这一次吸引外国游客靠的已经不只是长城、故宫和兵马俑了。

28岁的新加坡人 Claire Thum 在X上评论道：以前对中国的印象几乎只有长城和兵马俑。直到近两年中国旅游的短视频在TikTok、Youtube上广泛传播，她才决定来中国。她选择从上海开始，体验网红香水店 To Summer、滑雪模拟项目，还专门购买冬季服装。

在她旅行结束后，她没有“打卡完成、下次再说”，而是马上开始计划下一次中国之行，云南、新疆和哈尔滨都已经进入她的目的地清单。

这其实是一个非常重要的变化：中国正在从一个“旅游景点”，变成一种“生活方式”。

过去外国游客来中国，往往是为了看一个景点；现在他们开始关注中国人的待客之道，中国人的生活方式，和那些让人瞠目结舌的科技产品。

华为和大疆成为游客体验中国科技的窗口，泡泡玛特成为年轻人的购物目的地，海底捞则成了体验中国餐饮文化的一部分。重庆旅游部门甚至借助网红甲亢哥和美国篮球明星斯蒂芬·库里的影响力，试图把这座城市变成全球社交媒体上的“网红城市”。

中国过去曾花费了很多精力去告诉世界“中国有什么”的时代一去不复返了，现在是越来越多外国游客主动告诉世界“中国是什么样”。

TikTok、Instagram、X 等海外社交平台上的中国旅游视频被快速传播，正在成为一种新的“民间宣传”。它比传统旅游广告更有说服力，因为镜头后面站着的是一个真实鲜活的外国人。

这也解释了为什么马斯克的那句“China is awesome”，会如此值得关注。就在上个月，马斯克还表示，中国AI企业未来“很有可能”成为全球领导者，理由包括中国充足的电力供应和强大的机器人制造能力。如今，他又公开建议全世界的人去中国看看。

换句话说，在马斯克眼里，中国可能已经不只是一个特斯拉的重要市场，而是一个值得亲自体验的科技、制造和消费社会。

更重要的是，外国游客的增加正在产生一种中国过去没有充分意识到的商业价值：游客正在成为中国品牌出海的“免费推广员”。

在上海南京东路的名创优品旗舰店，在部分时段外国游客占到客流量的70%。他们被Chiikawa、Sanrio、哈利·波特和迪士尼等联名商品吸引，价格更是西方人咂舌。

名创优品海外销售额已经超过中国大陆收入，并同比增长20%；Judydoll母公司Joy Group去年海外零售销售额超过6亿元人民币，Judydoll两年间海外销售增长超过10倍，尤其是在越南和日本。

一条入境旅游带动的产业链越来越清晰：外国人来中国旅游——体验中国消费——认识中国品牌——分享到海外——带动更多外国人来中国。旅游因此不再只是旅游业自己的事情，而可能成为中国消费品牌全球化的新入口。

当然，中国还远没有到可以高枕无忧的时候。2025年国际旅游业对中国GDP的贡献仍不到0.5%，而西班牙、泰国等成熟旅游经济体这一比例约为8%。中国入境旅游人均消费约2240美元，不到美国的40%。

更现实的问题是，外国游客虽然越来越“想来”，但来了之后却未必“好用”。包括数字支付、本地手机、和无法使用Google等App的问题。

法国人Virgile Kebaili在X上表示，在中国旅行两个多星期后，对中国留下了截然不同的两种印象。他惊讶于无处不在的摄像头、警察和严格安检，却同时认为这趟中国之旅是自己最喜欢的旅行之一，并明确表示愿意再次回来。

这或许才是今天中国入境游最真实的状态：吸引力正在快速增加，但体验上的门槛依然存在。

不过，马斯克这句看似随意的“去中国看看”，或许比一轮官方旅游宣传更有说服力。毕竟，一个拥有2 .32粉丝的网红+科技大佬亲自向世界推荐中国，某种程度上是在替中国回答外国游客最关心的问题：中国到底值不值得去？

这也是为什么中国官方等等主流媒体迅速跟进报道的原因。对于今天的中国而言，旅游已经不只是拉动消费的生意，更正在变成一种“让世界认识中国”的软实力。