要点

• 拼多多和抖音（TikTok）的所有者「字节跳动」在过去几个月推出了国际跨境电子商务网站，旨在向外国买家销售中国产品。

• 此举为这两家中国科技公司在海外扩张时与亚马逊（Amazon）发生冲突做好了准备。

• 字节跳动推出了一个名为If Yooou的时尚网站，而拼多多则创办了一个名为Temu的电子商务网站，销售从体育到电子产品等类别的物品。

• 这两家公司是较新的中国公司，希望攻占国际市场。阿里巴巴和京东（JD.com）是中国最大的两家电子商务公司，在过去几年里一直在向海外扩张。

拼多多和TikTok（抖音）的所有者「字节跳动」（ByteDance）在过去几个月里推出了海外电子商务网站，因为他们的目标是在向外国买家销售中国产品方面取得突破。

此举使这两家中国科技公司在国际扩张的过程中与亚马逊形成了冲撞。

中国最大的电子商务公司之一拼多多，上个月推出了一个名为Temu的美国购物网站，销售从时尚到运动和电子产品等类别的产品。

几周后，总部位于北京的短视频应用程序抖音（TikTok）的所有者「字节跳动」，推出了一个名为If Yooou的时尚网站。它目前正在向英国、西班牙、意大利、德国和法国发货。

这两家公司都希望复制Shein的成功，Shein是中国的快速时尚品牌，据说现在价值1000亿美元，并在美国和其他地方找到了大量客户群。

字节跳动（ByteDance）和拼多多也在依靠跨境电子商务--向海外消费者销售中国商品。美国和欧洲市场也是一个增长的机会。

中国的科技巨头们正在寻找新的增长途径，因为中国政府严格的控制政策和不断恶化的全球宏观经济环境导致国内经济继续面临挑战，在这个时候向海外进军。

"帮助外国品牌在中国销售的电子商务技术和营销公司WPIC的首席执行官雅各布库克告诉CNBC，"我认为字节跳动和「拼多多」正在抓住一个机会，将其独特的社交商务创新应用到海外市场。

拼多多拒绝对此事发表评论，而字节跳动没有回应评论请求。

拼多多和字节跳动的电商战略

拼多多（又称PDD）和「字节跳动」的跨境电商战略将因其不同的优势而有所不同。

在中国，拼多多通过与供应商建立直接联系和提供大额折扣迅速成长。当涉及到采购产品在美国销售并以低价销售时，这可能会有所帮助。

与此同时，「字节跳动」（ByteDance）运营着抖音（TikTok）--世界上最流行的社交媒体应用程序之一。

「字节跳动」公司了解Tiktok上消费者的算法，"加上利用TikTok生态系统进行商业活动的潜力，是巨大的优势，"库克（Cooke）说。

这家中国公司在国外的电子商务领域并不陌生。在英国，它在TikTok有一个购物功能，品牌和有影响力的人制作产品视频，用户可以通过该应用程序购买这些产品。

但它还没成功。

拼多多和字节跳动面临品牌认知度低的问题，需要建立用户信任。

Dmonstudio是字节跳动之前推出的一个女性时尚网站，在运营几个月后就关闭了。而Fanno，「字节跳动」的另一个电子商务网站，也没有什么吸引力。

所谓的直播购物在中国和亚洲某些国家非常流行，但在欧洲或美国还没有真正起飞。《金融时报》7月报道，TikTok已经放弃了在欧洲和美国扩展其直播电子商务战略的计划。

这可能是「字节跳动」（ByteDance）坚持做电商购物网站以配合其TikTok购物战略的原因之一。

「字节跳动」（ByteDance）和拼多多（Pinduodudo）是较新的中国公司，希望进军国际市场。阿里巴巴和京东是中国最大的两家电子商务公司，在过去几年中一直在海外扩张。

亚马逊的挑战？

「字节跳动」（ByteDance）和拼多多（Pinduodudo）破解电子商务市场的尝试使他们与美国巨头亚马逊直接竞争。

拼多多的Temu，销售不同类别的产品，将寻求在价格上挑战亚马逊。

「字节跳动」（ByteDance）的If Yooou网站将在时尚方面与亚马逊竞争，这家总部位于西雅图的公司一直希望在这个领域加强努力。

但这两家公司都可能面临着颠覆亚马逊主导地位的挑战。

库克表示，其中一个原因是中国以外的消费者行为往往有利于亚马逊的模式。他说，顾客通常去亚马逊寻找他们已经决定购买的特定产品或品牌。

相比之下，中国的平台，如阿里巴巴的天猫和京东商城，"功能更像是虚拟的购物中心，人们在那里浏览和参与数字社交体验。"

拼多多和字节跳动 "可以像Shein那样蚕食亚马逊在某些领域的份额，但最终它们不会危及亚马逊对美国电子商务市场的垄断，"库克说。

"他们面临着品牌认知度低的问题，需要建立用户信任。"