与淘宝竞争？抖音与淘宝正式“分手”，封禁外链做电商

国庆后的第一天，抖音的直播间彻底和淘宝说了再见。

今年8月26日，抖音直播发布新规定称，从10月9日起，抖音直播间将不再支持第三方电商平台链接。这一规定，被认为是抖音加速自建电商生态的信号。

今年以来，抖音对第三方电商平台的限制越来越明显：8月初，抖音公布美妆个护品类新规，要求非抖音小店链接的美妆商品，必须通过巨量星图发送任务单，才能挂在直播间购物车，抖音小店链接则可直接挂上。

抖音正在采取各种措施让商家“扎根”。据36氪报道，今年抖音直播电商的 GMV（总成交额）目标达2 000亿元。而招商证券统计的数据显示，2019年抖音直播电商的 GMV 约为100亿元左右。

但前不久，据报道，抖音已与淘宝签订了新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。

刚和淘宝签完合作的抖音，为何选择在这一节点封禁外链？

多位业内人士认为，一系列动作意味着淘宝和抖音的关系从“合作”走向“竞合”，而他们对于抖音的这次封禁并不惊讶，在一些人眼中，这甚至不算什么大事。

一位头部电器品牌直播运营负责人表示，“自抖音开始做电商起，抖音内循环就是必然的，关闭流量外跳也是时间问题。”

对于此次封禁外链，抖音官方的解释是：为进一步保护消费者权益，平台需要加强直播带货管控。商品质量问题成为抖音自建电商的首要缘由。

实际上，抖音做电商早就有迹可循。在2018年3月，抖音就上线了购物车功能。当年的双11期间，抖音尝试电商，开通购物车分享功能，相关账号一天售出商品达10万件。2019年，抖音小店上线。

随着罗永浩等一众名人的入场，抖音直播走到大众面前。直到今年6月，字节调整成立电商一级部门，统筹抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营，电商成为字节跳动的重要战略。

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