陆一夫 站内编辑烧了一年多的外卖价格战，终于开始降温了。
最新财报显示，随着补贴力度减弱，美团第二季度恢复盈利，净利润 21.55 亿元，超出市场预期。阿里和京东的即时零售亏损也在收窄。三家的盈利预期集体上调，其中美团最猛 —— 较今年低点已经飙升了超过 500%。
价格战是怎么停下来的
这场价格战是京东 2025 年 2 月进军外卖市场点燃的。三家互相卷补贴，免费送饮料、低于成本价销售，商家被强迫参与补贴，整个行业陷入 "内卷式竞争"。
停下来的原因有两个。一是烧不动了。价格战打了一年多，三家都付出了巨大代价，股价大幅下跌，投资者用脚投票。二是监管出手了。今年 1 月，最高反垄断机构以 "挤压实体经济、加剧行业内卷式竞争" 为由启动调查。6 月，市监总局发布征求意见稿，明确禁止平台强迫商家参与补贴、利用资本优势搞不正当竞争、低于成本价销售。
政策红线一划，最激进的补贴阶段就结束了。阿里和京东开始削减免费送饮料之类的促销支出，美团也收回了补贴力度。
谁是最大赢家
价格战降温，美团是最大的受益者。原因很简单：三家里面，美团对外卖业务的依赖度最高。外卖业务是美团的基本盘，价格战对它的利润冲击最大，反过来，补贴一退，它的利润弹性也最大。
高盛预测，美团的日均订单量在 2027 年还会进一步增长，而阿里和京东的订单量预计将保持稳定。这意味着美团不仅在利润上修复更快，在市场份额上也可能继续扩大优势。
京东和阿里的情况不太一样。它们做外卖更多是即时零售战略的一部分，不是核心利润来源，所以价格战降温对它们的影响更多是 "减亏"，而不是 "暴利"。盈利预期上调幅度也能看出来：京东涨了 25%，阿里只涨了 6%，和美团的 500% 完全不在一个量级。
这场外卖价格战的结局，其实从一开始就写好了。
京东带着资本进场，想用补贴撕开美团的护城河，但外卖这个生意不是光靠烧钱就能赢的。它涉及骑手网络、商家密度、用户习惯、调度算法，这些都是长期积累的壁垒。京东烧了一年多，订单量做到了一定规模，但始终没能动摇美团的基本盘，反而把自己和阿里都拖进了亏损泥潭。
监管的介入是压垮价格战的最后一根稻草。"低于成本价销售"" 强迫商家承担补贴成本 " 这些行为被明确禁止，等于告诉行业：不许再用资本无序扩张了。这对整个行业其实是好事 —— 价格战打到最后，商家利润被挤压、骑手收入被压缩、平台亏损，没有真正的赢家。
对投资者来说，外卖概念股的修复逻辑是清晰的：补贴退坡→利润修复→估值回升。美团作为行业龙头和最大受益者，弹性最大。但也要看到，外卖市场的增长空间已经不如从前，用户红利见顶，未来的增长更多来自客单价提升和运营效率优化，而不是订单量的爆发式增长。500% 的盈利预期上调，很大程度上是因为之前的预期被价格战压得太低了，修复不等于高增长。
更值得关注的是，价格战结束后，行业会不会从 "补贴竞争" 转向 "服务竞争"。如果平台把省下来的补贴钱用来提升骑手待遇、改善商家服务、优化用户体验，那这个行业才算是真正进入了健康发展阶段。如果只是三家默契地一起涨价、一起赚利润，那消费者和商家可能又要回到 "被收割" 的状态。
说到底，外卖价格战的熄火，对平台是利好，对投资者是机会，但对消费者和商家来说，是好是坏还得看接下来平台怎么做。少了价格战的硝烟，希望别多了垄断的傲慢。
