在互联网的黄金时代，百度曾是中国搜索领域的绝对霸主。作为BAT三巨头之一，它凭借的搜索引擎技术，迅速崛起为亿万用户的信息入口。创立于2000年的百度，在李彦宏的领导下，巧妙避开了谷歌的竞争，通过本土化策略和竞价排名模式，积累了巨额财富。巅峰时期，百度的市值一度超过千亿美元，其广告业务如日中天。然而，时光荏苒，到2026年初，百度已不再是那个风光无限的巨头。连续的业绩下滑、AI转型的挫折，以及历史遗留的公信力危机，让这家公司在AI浪潮中显得步履维艰。

百度的财务困境是其衰落最直观的表现。2025年第三季度财报显示，公司总营收为312亿元，同比下滑7.1%。 更令人震惊的是，归母净利润巨亏112.32亿元，这创下了公司有史以来单季度最大亏损记录。 虽然百度将这一亏损主要归因于一次性计提约162亿元的长期资产减值，但这并非核心问题。剔除减值影响后，非美国会计准则下的净利润仍为37.7亿元，同比减少36%。 在线营销收入作为百度的支柱业务，更是暴跌18%，降至153亿元。 这已经是连续第六个季度下滑，反映出广告主正加速流失。惠誉评级将百度的信用展望从稳定下调至负面，指出其在线营销业务的持续下滑对整体收入稳定性构成挑战。 面对经济复苏乏力、房地产低迷和中美贸易摩擦，企业缩减营销支出，百度首当其冲。财报发布后，公司启动大规模裁员，多个部门裁员比例高达40%，这进一步暴露了内部的动荡。 2025年前三季度，百度整体营收963亿元，同比下滑2.7%，全年预计将更惨淡。

AI本应是百度的救赎，却成了其衰落的加速器。公司早在2023年就推出文心一言大模型，并砸下超过1000亿元的巨资进行AI转型。 然而，文心一言的实际表现远未达到预期。2024年9月，在上汽大众帕萨特Pro的发布会上，搭载文心一言的AI助手演示翻车：主持人提问“云南过桥米线有什么故事？”，系统却回答座椅靠背角度的无关内容，完全答非所问。 这不是孤例，早期的发布会演示也多采用预录视频，避免实时出错，暴露了技术的成熟度不足。

更致命的是战略合作上的失利。苹果公司原本意向与百度合作，将文心一言接入其国行iPhone的苹果智能系统，但谈判因开发进度未达标准而崩盘。 最终，苹果转向阿里巴巴的通义千问，这让百度在AI生态中的地位进一步边缘化。 尽管百度首次在财报中披露AI业务营收，第三季度同比增长超50%达到约100亿元，但这远不足以抵消传统业务的崩盘。AI云基础设施收入增长33%，原生营销服务暴增262%，却无法填补广告业务的巨坑。 李彦宏曾反思百度的AI路径，但转型的阵痛已显露无遗：高额投入尚未转化为可持续盈利，旧引擎熄火，新引擎尚未全速运转。

百度的衰落还源于更深层的公信力危机，而魏则西事件是其历史污点的典型代表。尽管十年过去，这起事件仍如阴影般笼罩百度。互联网没有忘记，用户对百度的信任从未完全恢复。在AI时代，类似问题再度浮现：AI搜索结果的准确性和商业化边界，成为新的争议点。

AI浪潮对传统搜索引擎的冲击，是百度衰落的外部推手。生成式AI如ChatGPT和DeepSeek的兴起，让用户无需点击链接即可获得总结答案，网站流量暴跌。 BrightEdge数据显示，谷歌AI概览功能导致搜索展示量增长49%，但网站点击率下降30%。 在中国，百度流量连续半年双位数下跌，从2024年12月的-12%到2025年5月的更低谷。 用户注意力转向抖音、小红书和微信搜索，这些平台月活超11亿，挟流量蚕食百度份额。 字节跳动、阿里巴巴等巨头加速AI搜索布局，抖音测试“AI搜”，小红书上线“点点”，而百度搜索20%的结果由AI生成，却导致广告曝光减少。 QuestMobile报告显示，AI原生APP月活达1.2亿，同比增长232%，Kimi等产品月活超千万。 百度面临技术代差、用户流失和生态围剿的四重绞杀，其搜索引擎的护城河正被瓦解。

竞争格局的剧变进一步放大了百度的困境。字节跳动凭借抖音的信息流广告，抢占了百度广告市场的份额；阿里巴巴的通义千问在开源社区排名领先，云部署能力更强。 百度虽在深度学习专利上领先，但市场份额被新兴力量如DeepSeek蚕食。 内部，百度人才流失严重，早年向字节输送大量高管和技术骨干。 外部，AI搜索的商业模式尚未成熟，Perplexity估值已达90亿美元。 百度计划2025年下半年发布文心5.0，但能否逆转颓势，仍是未知数。

百度的衰落之所以无人惋惜，是因为它曾多次在道德与商业间失衡。魏则西事件让公众看到百度的逐利本性，而AI转型的挫折则暴露了其创新乏力。在AI时代，搜索引擎正被重塑，百度若不能突破广告依赖，重构生态，或许将彻底淡出舞台。未来，百度需加速开源与合作，但时间已所剩无几。