据9月5日媒体消息，中国社交平台小红书最近向投资人透露，其全年盈利展望显示，2025年利润可能实现三倍增长，达到30亿美元。同时，在最新交易中，该公司的估值已攀升至310亿美元。

此前有报道称，小红书2024年的利润已超过10亿美元。作为一家私有企业，小红书无需公开其财务数据，也无需接受独立审计。但像许多初创公司一样，它会与投资者和潜在合作伙伴分享关键业绩指标。

这一预期让小红书在社交媒体领域脱颖而出，其30亿美元的利润目标比Pinterest 2024年的收益高出约50%，并远远领先于Snap等对手，后者至今尚未实现全年盈利。

小红书电商业务迅猛扩张

除了广告收入这一主要支柱，小红书正全力推动电商板块的发展。

公司已与阿里巴巴和京东等电商巨头展开深度合作，进一步增强平台的购物功能。

8月28日，在小红书举办的电商媒体会上，交易市场负责人来克介绍了新推出的“市集”功能。他强调，小红书购物用户数量正急速增加，特别是年轻群体。为此，“市集”被设置为一级入口，以强化用户的购买意愿。

会上披露的数据显示，在小红书电商月活跃购买用户中，95后占比高达70%，这让平台成为新生代消费者的首选之地。

此外，小红书当前月活跃用户超过3.5亿，每月有1.7亿用户在社区中表达购买需求。

小红书的盈利预期如果成真，将标志着它从一个生活方式分享社区成功转型为高效的社交电商巨头，这在竞争激烈的中国互联网市场中尤为亮眼。广告和电商的双轮驱动策略聪明地利用了其年轻用户基盘（尤其是95后），通过内容驱动的购物体验，避开了纯电商平台的同质化竞争，同时挑战了国际对手如TikTok和Pinterest的地位。不过，我认为这种高速增长也面临风险：一方面，中国监管环境对数据隐私和内容审核的从严可能制约其扩张；另一方面，估值已达310亿美元，如果IPO在即，市场波动或经济放缓可能导致泡沫破裂。总体上，这反映了社交电商的巨大潜力，但可持续性取决于是否能保持用户粘性和创新节奏，而非单纯依赖流量变现。