今年3月至5月对德国505家拥有10名以上员工的零售公司进行了调查，因此这项调查具有代表性。

德国数字产业协会Bitkom公布的问卷调查数据显示，92%的零售商认为，像Temu和Shein这样的跨境电商经常违反相关法律。此外，88%的零售商认为，这些零售商的产品含有危险成分的风险很高。

85%的受访公司认为，欧盟有责任保护欧洲市场免受来自外部的电商平台的侵害。87%的零售商认为，通过此类电商平台进口的产品应受到更严格的监管。四分之三（76%）的零售商认为，取消对来自欧洲以外价值低于150欧元的小额包裹的关税豁免是明智之举。

此次问卷在3月中至5月中期间进行，德国505家拥有10名或以上员工的零售公司接受了调查。因此整体调查具有代表性。

Bitkom称，近一半的德国零售商表示，由于地缘政治冲突，他们已经面临供应链困难。三分之一的零售商将因此减少产品种类。41%的零售商表示，他们打算用欧洲供应商取代非欧洲供应商。

Temu 和 Shein 等针对海外市场的中国在线零售商以极低的价格吸引顾客，在欧盟国家也广受欢迎。这两家公司因涉嫌违反欧盟消费者保护法和在线平台规则而正受到欧盟的调查。

本周一，欧盟委员会初步认定Temu未能采取足够措施打击平台上非法商品的销售，该平台可能面临高额罚款。布鲁塞尔最近还宣布，对从欧盟以外国家寄往私人家庭的包裹收取2欧元的统一费用。

Temu作为拼多多（PDD Holdings）旗下的跨境电商平台，以低价策略迅速扩张到欧美市场，但2025年面临多重严峻压力。这些压力主要源于监管加强、贸易壁垒、竞争加剧以及消费者信任问题，导致其增长放缓、用户流失和运营成本上升。下面我从美国和欧洲市场分别分析其面临的现实挑战。

总体而言，Temu的快速扩张模式在2025年遭遇瓶颈，短期内需通过供应链优化和合规投资应对，但长远可能影响其盈利能力。如果无法平衡低价与监管，市场份额或进一步萎缩。