你可能没注意到，最近在刷视频、看新闻、搜产品时，广告似乎越来越懂你了。这不是错觉，而是因为人工智能，尤其是生成式AI正在彻底改变广告的生产、投放和变现模式。

摩根士丹利在最新报告中指出，AI正深度重塑数字广告产业链，而这背后不仅仅是技术升级，更是效率革命与商业模式的重新洗牌。目前有三大科技巨头正在用AI武装广告系统。

1、谷歌

谷歌的PMax是典型代表，它能自动根据用户兴趣、行为、地理位置等生成多种广告素材并投放。通过整合搜索+视频+地图等生态数据，PMax几乎包办了整个广告流程。广告主不再需要自己猜投放方式，而是靠AI动态优化、自动分发。

2、Meta

Meta用AI预测你会点什么Meta在AI推荐引擎上投入巨大，核心逻辑是先吸引你多停留，再投精准广告。它使用AI不断微调内容流，提高你点击广告的概率。从结果看，2024年Meta广告收入增长显著，AI功不可没。

3、亚马逊

亚马逊的产品推荐、搜索排序和广告投放都高度依赖AI。它通过分析用户的浏览-加购-购买链条，把广告投放点精准嵌入到购物决策路径上，这让亚马逊的广告业务成为增长最快的板块之一。

总之，这三大巨头不是做广告技术，而是让广告成为整个商业生态的一部分，由AI主导。

摩根士丹利将AI在广告产业的改造划分为三大核心变革。

一是内容生成自动化。过去广告主要雇团队拍视频、写文案、设计图。现在AI能一键生成图片、文案、语音，甚至是短视频。结果是制作成本大幅降低，测试速度大幅提升。

二是投放路径智能化。AI通过多模型训练，能实时预测哪个广告在哪个平台、哪种人群中最有效。广告预算从人为拍脑袋到算法实时调度，ROI（投资回报率）快速提升。

三是转化链路短路化。过去用户看广告→跳转→注册→下单。现在AI广告内嵌智能客服、支付插件、推荐算法，让转化路径压缩成一键完成。越来越多的广告变成可直接完成交易的内容（例如短视频电商、社媒广告等）。这就意味着广告不是在打扰你，而是主动成为你的决策助手。

AI广告改变了谁的命运？

改变最大的是中小广告主。过去中小企业没钱投精准广告，现在借助AI工具，他们也能像大公司一样精准投放。广告门槛被拉平，千人千面的定制广告成为现实。

二是正在兴起的AI广告基础设施公司，如The Trade Desk、Criteo等做程序化投放的公司。如Adobe、Canva等提供AI广告内容创作工具的平台。这些公司将成为AI广告系统的基建提供商。

值得关注的是中国平台潜力巨大。报告中提到，中国的字节跳动（抖音）、阿里、腾讯也在加快AI广告布局。字节系在内容生成+分发推荐方面已具备全球领先地位，AI广告逻辑天然适配；未来这场AI广告战争可能是中美双强对决。

AI带来的，不只是广告投得更准，而是广告的逻辑与边界正在被改写，它正在从插入内容变为内容本身，从靠点击变为靠理解。从卖货工具变为交易场景。这意味着，下一轮AI红利的爆发点，可能不是模型参数有多强，而是哪个平台、哪种模式，最先把AI广告用顺了。