6月29日，“耐克市值一夜蒸发800多亿”引爆网络，冲上热搜，引发网友热议。

据媒体报道，截至当地时间周二（6月28日）美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

在公布最新财报后的电话会议中，中国市场已然成为投资者和分析师关注的重点，会上“中国”一词共被提及26次。据耐克分析，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）说：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

不仅是耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场的业绩也不佳。阿迪达斯此前发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。2022年一季，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，拖累整体业绩。

对此，网友展开热议，其中“质量”被提及的次数较多。有网友说：“耐克鞋子在越南生产，质量太差了，中国随便一个品牌的鞋子都比它强。”“800多元的耐克，并没有300多元的安踏质量好。”

反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。2022年4月，多家国产运动品牌陆续公布了2021年财报，其中两家头部品牌以接近六成的涨幅，突破了年营收两百亿元的大关，均创历史新高，营收增长的背后和消费新生力的崛起不无关系，95后年轻人成为消费主力。

安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%的正增长。李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁销售点（不包括李宁 YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。

不仅是在业绩方面，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%（耐克25.2%，阿迪达斯14.8%），打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。