不久前再次公布了疲弱业绩的Twitter Inc.，股价出现上涨，虽然人们容易淡化这种反应，认为这只是该公司股价最近暴跌后的触底反弹，但我们有理由看涨这家社交媒体公司，没错，长期表现不佳的Twitter或许有翻身的机会。

该公司早些时候公布，在截至去年12月的三个月里，其用户增长乏力，它的主要用户指标——平均可变现日活跃用户数——略低于分析师估计的中值，该季度的收入和当季业绩指引也未达到华尔街预期，好消息是，该公司批准了40亿美元的股票回购。

但业绩公布后，Twitter的股价上涨了1%以上，一个可能的原因是，Twitter说苹果前不久在隐私设置方面的改变对它的影响不大，这个改变会限制营销人员在不同的应用程序上追踪用户行为的能力，与严重依赖定向广告的Facebook母公司Meta Platforms Inc.不同，Twitter的大部分收入都来自面向更广泛受众的广告，Meta在2月初表示，广告跟踪的改变将使它今年损失约100亿美元。

除了广告收入，Twitter的未来之所以看起来更光明，有两个重要原因，首先，我们不要低估最近领导层的变动，这是Twitter首席执行官帕拉格·阿格拉沃尔(Parag Agrawal)的首次季度业绩电话会议，他在去年底接替了杰克·多尔西(Jack Dorsey)，阿格拉沃尔说，他将把重点放在加强问责制、加快决策速度和提高产品执行力上。

这一切对投资者来说都是好消息，他们已经厌倦了该公司萎靡不振的业绩记录，此外，阿格拉沃尔将成为全职首席执行官，相比前任多尔西这是一大进步，多尔西以前身担Twitter和数字支付公司布洛克（Block，原名Square）两份责任，单是这一点就应该能推动Twitter获得更快发展。

同样重要的是，该公司还有一个很有前途的新举措：Twitter社区，这项服务在去年9月推出，允许用户在订阅Twitter 主要feed之外建立兴趣小组。这是该公司从Facebook群组或Reddit那里获得的灵感。

过去几个月，我一直活跃在多个Twitter社区，关注从游戏、设计到技术新闻等各种各样比较小众的兴趣点，这个功能可以让用户深入讨论特定主题，就目前来看，讨论内容比那些通常在主要feed上看到的更具实质性，还少了很多噪音，我在Twitter上的时间几乎有一半都贡献给了社区标签，如果这个功能最后大受欢迎，它将帮助Twitter通过改进广告定位来赚更多的钱：如果用户在特定的兴趣小组中很活跃，就可以向他们投放更多相关广告。

^{注：过去几个月Twitter股价一路下跌；资料来源：Bloomberg}

对于Twitter股东来说，这是一段艰难的时期，华尔街越来越怀疑该公司实现长期增长目标的能力，这家社交媒体公司的股价过去三个月下跌了近40%。

但在多年表现不佳和跌跌撞撞之后，我们不要忽视它的翻身机会，一位新的CEO和一款热门产品的潜力或许会让Twitter有一个崭新的开始。