北京时间9月15日凌晨（美东时间9月14日周二下午1点），苹果秋季新品发布会正式召开。苹果发布 iPhone 13、新款 iPad 和 Apple Watch Series 7 等产品。由于疫情的缘故，发布会依然采用线上形式。

在硬件方面，iPhone 13 系列“刘海”变小，iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 最大内存升至 1TB。有网友表示：“加量不加价，果然十三香。”但也有分析人士称，iPhone 13 系列并无明显创新。

与 iPhone 12 系列一样，iPhone 13 系列依旧有4款机型，分别是 iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max。iPhone 13 系列内置 A15 仿生处理器，采用 5nm 制程工艺打造。

值得注意的是，iPhone 13 系列取消了 64G 版本，起步是 128G 版本，而 iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max 最大内存均为 1TB。iPhone 13“刘海”变小了，苹果表示，刘海占用面积小了20%。

售价方面，iPhone 13 mini 售价5 199元起，iPhone 13 售价5 999元起，iPhone 13 Pro Max 售价7 999元起，iPhone 13 Pro Max 售价8 999元起。比去年 iPhone 12 系列的 128G 版本相比，iPhone 13 的四款定价分别降低800元、800元、500元和300元。

iPhone 13 系列将于9月17日晚8点开始预购，9月24日发售。

此外，在新品发布后，苹果股价跌幅持续扩大，一度跌至146.91美元，跌幅达1.77%，截至收盘，报148.120美元，跌幅为0.96%。

2021年8月24日是蒂姆·库克（TimCook）成为苹果公司CEO的十周年纪念日。长期以来，苹果现任 CEO 库克一直被拿来与前任乔布斯进行对比。

与乔布斯不同的是，库克是个十足的实用主义者，更是一名优秀的商人。但是不可否认，在库克任职苹果 CEO 的十年间，苹果市值从2 000亿美元增长到2.5万亿美元，在“全球最有价值公司”的名单里，苹果依旧稳坐金字塔顶端。在全球手机产业链当中，苹果一家会拿走60%以上的利润。

但在库克任职苹果 CEO 的十年时间里，苹果产品几乎没有超越乔布斯时期，无论是新一代的 iPhone 还是 iPad，亦或后来的 AppleWatch，这些东西更像是产品的迭代升级而已。

美国当地时间2011年10月4日，苹果发布了乔布斯时代的最后一款经典之作 iPhone 4S。10月5日，56岁的史蒂夫·乔布斯因病去世。 

而 iPhone 4S 这一个划时代的经典之作，也像是为乔布斯时代画上了一个句号。

8月25日，库克正式上任。接任 CEO 前，库克曾是苹果公司 COO，还有短暂执掌苹果公司的历史。与高调、充满激情的乔布斯相比，库克极为低调和沉稳。

与乔布斯不同的是，库克更关注中国市场。乔布斯从未到访过中国，而库克十年间访华15次。苹果门店在乔布斯时代仅有上海和北京两家，十年后在内地已铺设了40多家零售店。

当然中国市场的回报也很丰厚。仅2021财年第三财季，苹果在中国内地的净营收就高达147.62亿美元，相比之下，2011年时，苹果在中国内地的全年营收是130亿美元。

有业内人士表示，乔布斯对于整个手机行业来说，有创新和促进的作用。而库克更务实，对于商业价值和影响更为看重。

在乔布斯被“封神”的光环下，库克很容易被拿来与乔布斯对比，他也因此被指责在创新和开拓上，做得远远不够。

此次，iPhone 13 系列在创新不足的情况下降价销售，或许是苹果在价格战方面的另一种表现。

9月15日，市场研究机构 IDC 发布了一份报告。该报告称，iPhone 13 系列在电池续航、视频拍摄体验上进行了一定升级，更重要的是相比 iPhone 12 系列采取了更优惠的价格策略、引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存储容量的版本。

在 IDC 看来，上述三项主要的产品策略变化，有助于苹果在国内高端市场进一步扩大份额。但也有券商分析师提出异议，“硬件创新还是要看安卓”。他在通宵看完整场发布会后，略感失望。

特别是看到 iPhone 13 系列上大部分的功能在很多安卓旗舰机上都已经具备，该分析师说，

过去手机圈对苹果发布会之所以关注，是能在其中看到不少创新黑科技，可是现在苹果一点都不 cool 了。