「双十一」为热闹了整年的直播带货再添了把火。10月21日，「双十一」预售首日，据直播数据平台知瓜数据统计，头部主播薇娅总销售额高达53.2亿元。

直播带货的渗透率大幅提升，俨然已成为电商、品牌、商家等的「标配」。根据阿里研究院《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，2020年直播电商市场规模将突破万亿，渗透率将达到8.6%。

与此同时，中国互联网络信息中心的数据显示，截至今年6月，我国直播电商用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%。根据商务部的数据，2020上半年全国直播电商超1000万场，活跃主播超40万，观看人次超500亿，平均每个人看了30多场直播。

因此，那些希望在中国发展的品牌也不得不开始正视直播的价值，以及它能为业务增长带去的推动力。据全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）在9月30日至10月6日期间对2029名中国消费者进行的调查，其中有三分之二表示，他们在过去12个月里通过直播购买过产品。

必胜清洁用品（Bissell Homecare）的亚洲区主管比斯尔（Bissell Homecare）介绍说：

（直播）对销售额的提升作用非常显著。社交媒体无处不在，但在中国，他们已经找到了更快变现的方法……这也许就是脸书和Instagram与一些中国平台的区别……中国无疑处于领先地位。

美国在直播带货方面慢了中国多少年？

零售技术平台CommentSold的联合创始人克鲁斯（Brandon Kruse）认为，美国直播零售额的增长速度比中国慢了四到五年。他的公司正试图帮助较小的美国零售企业进入直播领域。

美国天然护肤及健康生活方式品牌Uncle Bud’s联合创始人斯基亚维（Bruno Schiavi）也预测，直播将在五年内在美国变得更加流行。

纽约直播咨询公司And Luxe的创始人马克·袁（Mark Yuan）直言：

在美国，五年之内，如果你不做直播，你的公司就会消失，或被竞争对手远远抛在后面。

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