在过去的52周里，亚马逊的股价高达188.65美元。目前的价格109美元左右。

亚马逊上周一宣布，把黄金会员日（Prime Day ）定在7月16日，将此日与所谓的“黑色星期五”放在一起，为会员提供更多的特别优惠服务。这将是亚马逊最大的购物日。

通过庆祝黄金日，亚马逊可以吸引更多的消费者尝试这项服务。这将是一个聪明的游戏，因为只有Prime成员才能参与黄金日的交易，而Prime会员的平均花费远远超过非成员，Prime会员每年打开钱包的金额为1,500美元，而非会员在亚马逊在线平台上的花费为625美元。

因此，黄金日的活动对这家电子商务公司来说总是会带来一个巨大的收入高峰。如果说有什么迹象表明亚马逊的业务表现如何，那就是黄金会员日。

黄金会员日业绩不佳可能会将亚马逊股价推至远低于100美元的水平，这意味着该公司股价可能会较52周高点下跌50%。尽管这似乎非同寻常，但考虑到该公司去年年底的强劲盈利，这完全是有可能的。

亚马逊面临两大障碍。首先是竞争。沃尔玛和其他大型实体零售商已经开始在网上取得成功。作为市场份额的领先者，亚马逊是每一家公司的目标。

另一个障碍是经济衰退的逆风。这是一股将使所有船只沉没的下沉潮。亚马逊尽管取得了20多年的巨大成功，但也未能幸免。在2008年底和2009年，在经济衰退导致的市场抛售中，它的股票和市场大部分股票一样遭受重创。

亚马逊的未来是光明的，无论目前的结果有多么艰难。黄金日可能会进一步压低其股价。然而，该公司的大部分价值(如果不是大部分的话)已经转移到了亚马逊网络服务(Amazon Web Services)业务上，这是世界上最大的云计算服务提供商。即使它的市场份额受到侵蚀，它仍将是美国电子商务的领导者。最后，值得注意的是，亚马逊已经开始缩减其庞大的配送基础设施，以节省资金。

在亚马逊转型的过程中，它的股价已经从52周高点下跌了一半。