中国《互联网平台价格行为规则》4月10日正式落地实施，三部门联合召开指导会议，明确要求平台企业规范补贴举措、遏制恶性价格竞争。

国家市场监督管理总局官网发布消息显示，市场监管总局、国家发展和改革委员会、国家互联网信息办公室三部门于4月8日共同举办互联网平台价格合规指导会，旨在推动平台企业全面落实《互联网平台价格行为规则》。

会上通报了部分平台在价格合规方面存在的突出问题，要求相关企业立即开展整改、举一反三，尽快建立健全内部价格合规管理机制，自觉维护公平的市场竞争秩序，并有效防范各类价格违法行为再次发生。

会议重点强调，平台企业必须严格规范补贴行为，坚决杜绝以低价倾销为手段的恶性竞争，不得通过虚假或夸大宣传补贴金额和力度来误导市场；同时要充分尊重平台内经营者的自主定价权利，严禁任何形式的干预定价行为，更不得强制或变相强制经营者参与促销活动并承担相关费用。

此外，会议还要求平台坚守诚信经营底线，全力保障消费者合法权益，禁止收取任何未明示的隐形费用，不得实施虚假促销、价格欺诈等侵害消费者利益的行为。

市场监管总局表示，监管部门将持续加大价格竞争领域的执法力度，深入整治“内卷式”低价竞争现象，有力维护公平公正的市场环境，推动行业形成“优质优价、良性竞争”的健康秩序。

据悉，《互联网平台价格行为规则》由国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办于去年12月联合发布。该规则明确规定，平台经营者及平台内经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品或服务。

这一规则的实施是及时且必要的。它并非简单地“管价格”，而是在互联网平台经济进入深水区后，对“补贴烧钱—内卷倾轧—平台抽成—消费者短期获利、长期受损”这一循环的系统性纠偏。恶性低价竞争看似让消费者一时得利，实则破坏了长期创新激励：小商家被压榨、优质供给被挤出，最终市场只剩寡头与低质同质化产品。规则强调“尊重自主定价”“不得强制参与促销”，实质上是在保护平台生态的多样性与经营者的独立性，这比单纯的“反垄断”更贴近市场经济的本质——让价格真正反映价值，而非反映资本的烧钱能力。

当然，监管也需把握尺度：过度干预可能抑制平台创新与消费者福利（如短期优惠）。长远看，只有当平台从“流量收割机”转向“价值共创者”、商家从“价格战幸存者”转向“品质竞争者”时，中国互联网经济才能真正告别“内卷”，进入高质量、可持续的发展轨道。这不仅是监管部门的责任，更是整个行业共同的进化方向。