阿里怒砸10亿补贴高德地图！这是怎么回事？

9月10日周三，阿里巴巴宣布，再拿出10亿元人民币补贴，用来给旗下的高德地图引流。阿里这次的目的，可不仅仅是烧钱，它是要把高德地图从一个单纯的导航工具，变成咱们吃喝玩乐出行的超级入口。阿里就是想借助高德，把用户出行这个高频场景，直接变成消费场景。高德新增了AI推荐功能，用户打开地图找地方的时候，一抬头就能看到旁边的餐厅优惠，顺手就能下单吃饭、订酒店、叫个车，多方便。

阿里为什么要这么做？原因其实很简单，当下的市场竞争实在是太激烈了。现在本地生活服务市场，那真是神仙打架。美团牢牢占据着外卖第一的位置。京东也在疯狂烧钱补贴，直接杀进美团的外卖主战场。而且别忘了，抖音这些短视频平台也虎视眈眈。目前阿里、京东、美团三大巨头不仅在电商、外卖拼杀，还扩展到即时零售（快速电商）和基于位置的服务。

因为平台之间补贴大战太激烈，中国监管部门已经警告主要外卖平台，要杜绝不正当竞争，要避免恶性补贴。这三家巨头互相厮杀，结果就是利润被严重压缩。你看京东二季度的利润都减半了，美团也警告说可能巨亏，光8月份，三家公司股价总共蒸发了270亿美元。

在这种白热化的竞争环境下，阿里怎么可能甘心掉队呢？所以，哪怕监管部门已经点名外卖平台，要求杜绝恶性竞争和补贴战了，阿里也只能硬着头皮，继续加大投入，抢占市场。

高德地图的潜力到底在哪里？高德地图可是中国使用量最大的地图导航服务，早在2014年就被阿里收购了，它的竞争对手是百度地图和腾讯地图。现在，阿里就是要利用高德这个巨大的流量池，来做本地生活这块大蛋糕。

高德的优势很明显。第一，高德的生活服务比外卖更赚钱。除了地图导航，高德早就提供了打车、酒店预订、餐饮团购等各种功能，它本身就是一个多功能的平台。外卖生意利润很薄，几乎没什么赚头。但是餐饮优惠券、酒店折扣这类本地生活业务利润高得多。所以不仅是阿里，美团、京东，甚至抖音母公司字节跳动，都想抢这块蛋糕。

第二，高德覆盖广，引流强。“高德街星榜”这个新功能，已经进入了300多个城市，能推荐160万家本地商户（餐馆、酒店、景点等），可以说覆盖了咱们日常生活中大部分的消费场景。阿里宣称，这项服务每天能给本地商户带来1000万顾客流量。这个数字相当惊人。

最后，高德战略地位高。阿里CEO吴咏铭上个月在财报电话会上说，高德将被定位为阿里未来生活服务的核心入口。

为什么阿里这次砸钱如此重要？首先，市场巨大。有研究机构估算，今年中国本地生活服务市场规模能达到1.5万亿美元。这可是一块超级大的肥肉，谁不想分一杯羹？其次，在本地生活服务领域，阿里其实有过不少失败经历。阿里过去在本地生活赛道落后于美团，阿里早年的团购平台口碑网，即便和雅虎中国门户合并，也没能跟上美团大众点评的步伐，逐渐被甩开。所以，这次借着高德重新发力，对阿里来说，绝对是一场翻身仗。