据Counterpoint Research，在今年为期两周的中国双十一购物节期间，中国智能手机销量同比下降9%，反映出在经济放缓下消费者热情有所减退。

虽然整体市场下滑，但各品牌表现各异。 苹果手机销量同比显著下滑10%，而华为则实现了7%的增长。

同时，除华为外，中国智能手机品牌纷纷在双十一节前发布旗舰机型以吸引关注。 然而，大量新机型的涌现也冲击了旧机型的销售，对苹果等品牌造成了特别大的影响。

与2023年同期相比，苹果销量出现了两位数的下滑，Counterpoint Research没有公开提供具体数据。 尽管iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max成为购物节期间最畅销的机型，但苹果仍难以抵挡国内竞争对手一波接一波的旗舰机发布潮，这些竞品往往定价更具侵略性且拥有促销优惠。 华为、OPPO和vivo等品牌的激烈竞争更是加剧了苹果的挑战。

相比之下，华为在主流品牌中实现了最强劲的增长，销量同比增长7%。 华为利用Pura 70和Mate 60系列的降价策略，以及新推出的搭载5G麒麟芯片的Nova 13系列的强劲需求，取得了这一成绩。

其他中国品牌也表现不俗。 OPPO（不包括其子品牌一加）凭借其经济实惠的A系列、Reno 12以及高端Find X8系列，实现了6%的同比增长。 同样，vivo的销量也同比增长5%，这得益于其经济实惠的Y系列和新推出的X200系列的强劲表现。

然而，并非所有品牌都从购物节中受益。 尽管小米新推出的小米15系列开局强劲，但其销量仍同比下滑了6%。 与此同时，荣耀销量下滑了15%，因市场竞争激烈以及荣耀Magic 7系列推出时间较晚，导致市场反应迟缓。