几家华尔街公司的分析师在给投资者的报告中表示,特斯拉 CEO 埃隆·马斯克(Elon Musk)收购推特(Twitter)可能会增加谷歌母公司 Alphabet、YouTube、Snap、Facebook 母公司 Meta 和 TikTok 的广告收入。
周一宣布接受马斯克收购出价的推特严重依赖广告销售,在最近一个季度,广告销售占其收入的最大份额,为14.1亿美元。
但马斯克或会采取两种可能会拉走广告收入的方式。直言不讳的马斯克认为言论自由对平台至关重要,这可能意味着更少的内容审核。JMP分析师周二在一份报告中表示,品牌方不希望他们的内容可能出现在错误信息或仇恨言论旁边,这可能会撤走他们的支出。
JMP 分析师写道:“推特约85%的收入来自品牌广告,考虑到品牌安全问题,广告商可能会将预算转移到其他渠道”,这可能有助于 YouTube、Snap、Meta 和 TikTok。
此外,马斯克似乎也有兴趣建立推特新的订阅模式。本月早些时候,马斯克针对推特的 Twitter Blue 订阅服务提出了一系列建议,包括降价、禁止广告以及允许用户使用狗狗币付款。
MKM 分析师在周二的一份报告中写道,这可能会使 Pinterest 和 Snap 等小型企业受益。
同样,Evercore 分析师周一表示,企业营销人员有“明显的可能性”将他们的活动带到 Reddit、谷歌、Meta、Snap 和 TikTok 等平台。
Stifel 分析师回应了这种观点。Stifel 在周一的报告中说,“如果推特完全退出广告行业,我们会认为这对其他公司来说是一个轻微的利好,因为推特有望在2023年产生的约70亿美元的广告收入将转移到其他平台。”这些广告预算可能会转移到其他平台,如 Snap、Pinterest 和 TikTok。