当地时间3月25日，H&M在斯德哥尔摩证券交易所的股价下跌了1.84％，单日流通市值蒸发约63亿元瑞典克朗，约合48亿元人民币。

与此同时，在昨夜美股反弹的情况下，美股耐克公司收盘跌3.39%，报128.64美元，单日流通市值蒸发约71亿美元，约合463亿元人民币；阿迪达斯股价亦遭重挫，股价现跌逾5%。阿迪达斯25日在德国法兰克福交易所跌逾6.49%，报261.55欧元，单日流通市值蒸发约35亿欧元，约合270亿人民币。

在一众国际品牌大跌的同时，3月25日早盘，A股市场服装纺织板块走强：搜于特、日播时尚、美邦服饰、起步股份等集体涨停，浪莎股份、七匹狼、海澜之家、南山智尚等涨幅居前，太平鸟、七匹狼、拉夏贝尔也纷纷大涨。

港股方面，李宁大涨近10%，安踏体育涨7.78%，特步国际、361度跟涨。与此同时，耐克供应商申洲国际港股大跌，跌幅超5%，耐克主要合作经销商滔博一度大跌近15%。

截至收盘，李宁以10.74%领涨国产服饰品牌，安踏体育涨幅达8.4%，七匹狼、报喜鸟、森马服饰、361度等跟涨。而优衣库、GAP、Fila、New Balance、ZARA等品牌均受到波及。

「护疆棉盟」

截至3月25日15时许，发声力挺新疆棉的国产品牌，已逾30余家：

运动服饰品牌——

李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步等；

男女装服饰品牌——

森马、热风、以纯、美特斯邦威、茵曼、七匹狼、海澜之家、才子男装、九牧王、报喜鸟、雅戈尔、密扇、卡宾、幼岚、太平鸟、唐狮等；

家居纺织品牌——

南极人、罗莱家纺、博洋家纺、多喜爱家纺、芬腾等；

日用品牌——

洁玉毛巾、洁丽雅、七度空间等；

内衣品牌——

都市丽人、三枪等；

国货当自强，成长还需要时间

根据欧睿数据显示，2020年中国服装前十品牌中，国产品牌占据5位，但占比均不大。不过，5家国产品牌市占率合计达5%，其余5家国际品牌合计市占率为6.2%，前后差距仅有1.2%。

其中，优衣库以1.6%的市占率位居第一，国产品牌森马、安踏则以1.5%的市占率紧随其后。波司登、太平鸟市占率也达到0.8%、0.6%，不断向前追赶。

知名国产运动品牌李宁市占率仅0.6%，位于第十位，其竞争对手阿迪达斯、耐克分别以1.3%、1.1%位列第五、第六位；而H&M在中国市占率仅有0.3%，位居15名。

随着越来越多的外资品牌或因水土不服，或因公共事件，正在中国市场节节败退。与此同时，李宁、波司登以及太平鸟等本土品牌在经历了外部环境变化和自身深度变革后，正在被越来越多的消费者青睐。

但不得不承认，本土品牌还需要时间成长。

事件明确利好优秀国产服装品牌，把握国产品牌的崛起机会

从业绩来看，本土品牌正在逐步缩小与国际品牌的差距。

从国内运动市场来看，本土体育巨头安踏正在与耐克、阿迪达斯的缩小差距。根据国金证券研报显示，2020年，运动服饰方面，安踏体育市占率提升至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。同时，2017年以来，安踏体育与阿迪达斯的市占率差距不断缩小，大有赶超之势。

在潮流尖端的运动鞋市场，耐克、阿迪达斯仍占据主导地位，2020年市占率分别达32.5%和 15.8%，而安踏体育的市占率也提升到10.4%。

从市场竞争力来看，2019年，中国市场运动品牌竞争力前十位中，安踏、李宁、特步以及李宁等位列其中，安踏以11%的CR10位列第三位，其他品牌均在10%以下。

此外，根据搜狐财经盘点，2020年，李宁实现收入约144.57亿元，同比增长约4.2%；其中，中国市场实现收入约142.37亿元。归属于股东净利润同比增长34.2%至16.98亿元，净利率由9.1%提高至11.7%。

安踏体育实现收入约355.12亿元，同比增长4.7%；股东应占利润同比减少3.4%至52亿元。其中，安踏部分收入因疫情影响，同比减少9.7%至157亿元。对比国际运动品牌，阿迪达斯去年净利润约4.29亿欧元，折合人民币33.14亿元，同比大幅下滑77.6%。

可见，面对疫情，安踏体育却能抵住风险，在净利润上超越阿迪达斯。

事件发生之后，海内外各大机构纷纷上调了安踏的目标价，其中中国银行将安踏体育评级上调至买进，目标价131.90港元；汇丰研究维持安踏买入评级，目标价145.6港元；野村维持安踏买入评级，目标价145.2港元。