• 大公司可能会试图避免另一场耐克vs. StockX的较量。

• 自去年12月以来，沃尔玛已经提交了数十个商标申请。

自从Facebook将其名称改为Meta后，关于虚拟现实、游戏和虚拟化身碰撞的Meta空间就有很多讨论。这都是Web3的一部分，Web3是下一代互联网，专注于用户对个人数据或数字资产的所有权，一些世界上最大的公司正在注意到这一点。

一些著名的服装和餐饮品牌最近致力于在基于区块链的数字世界(如沙盒和去中心区)中整合VR技术。一些人以数十万美元的价格购买虚拟土地。

NFT将成为未来元宇宙游戏的重要组成部分。NFT代币是存在于区块链(如以太坊)上的数字代币，表示某人对特定资产的所有权。

随着NFT市场成为一个价值数十亿美元的产业，一些品牌已经开始采取法律行动，比如耐克(Nike)起诉StockX，称其销售其运动鞋的未经授权图像，同时越来越多的品牌申请商标以保护数字资产。零售业巨头沃尔玛从去年12月开始在美国、加拿大、墨西哥等地申请了27个与NFT相关的商标。

美业

欧莱雅本月已经为旗下17个化妆品、头发、皮肤和指甲护理品牌申请了商标，其中包括Kiehl 's、NYX化妆品、Urban Decay、Redken、Essie、Pureology、Matrix和It Cosmetics。

在其申请中，欧莱雅正在为“数字媒体，即收藏品、艺术品、代币和不可替代代币(NFTs);具有可收集的数字物品、图像、照片、艺术品、视频或音频记录的NFTs，使用区块链技术。”

这些文件还包括申请注册“为虚拟化身销售的化妆品和化妆品制剂”，以及“与虚拟商品有关的零售商店服务和在线商店服务，即化妆品、化妆品制剂、化妆品刷和化妆刷”。

服装

2月8日，女性内衣和服装公司维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)为其名称申请了商标，因为它涉及“可下载虚拟商品”和“使用基于区块链的共识协议和智能合约的数字收藏品的创造和交易”——本质上是NFTs。

该公司可能还在开发元宇宙和商店，因为该公司的应用还提到了“虚拟时装秀”和“以虚拟商品为特色的零售商店服务”。

服装和生活方式品牌拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)去年12月提出了一项商标申请，希望将其名称用于虚拟商店、虚拟服装和其他数字商品。从那时起，它就开启了带有虚拟时尚道具的《Roblox》官方体验。

与拉尔夫·劳伦类似，DKNY(2020年11月)和Abercrombie & Fitch(2021年11月)也申请了涵盖虚拟商品的商标。

运动服装

在10月和11月，耐克向Nike和Nikeland提交了多个关于虚拟商品和零售商店的商标申请。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)和《财富》杂志(Fortune)报道，到目前为止，耐克已经提交了七份商标申请，其中包括“飞人”(Jumpman)标志、耐克的旋涡图案、口号“Just Do It”和飞人乔丹(Air Jordan)品牌。

斯凯奇已经提交了8个商标申请，其中包括Sketchers、Bobs、GoWalk、ArchWalk和Twinkle Toes等品牌。运动服装领域的其他知名品牌包括Under Armor、Puma和New Balance。

美国职业篮球联赛(NBA)已故球星科比•布莱恩特(Kobe Bryant)的代表于今年1月提交了一份商标申请，要求在网络虚拟艺术、虚拟形象、虚拟商品或视频游戏中使用他的名字。该应用程序还包括使用与科比的名字或图像相关的任何NFT符号。

食物和饮料NFT

麦当劳似乎开始其元宇宙计划「Metaverse-it」最近提交了10多个商标申请“网上零售服务”以虚拟商品在美国申请商标为“麦咖啡”（McCafe）“提供在线实际和虚拟音乐会和其他虚拟事件”和麦咖啡,因为它属于“操作虚拟以实物和虚拟商品为特色的餐厅，运营以送货上门为特色的网上虚拟餐厅。”

该公司为McCafe申请了“虚拟食品和饮料产品”和“包含艺术品、文本、音频和视频文件以及NFT的文件”的商标。该公司还申请将“McDelivery”这个词注册为商标。

Panera Bread已经对“Paneraverse”提出了商标申请，该公司表示，该商标可能包括虚拟餐厅、虚拟食品和饮料，以及其他各种数字项目、NFT，以及任何用于加密货币或区块链资产的软件。

娱乐

早在去年12月，迪士尼企业就获得了一项创造“虚拟世界模拟器”的专利。该公司还在疯狂招聘精通非功能性通信技术的个人，寻找Web3领域的营销专家。迪士尼首席执行官鲍勃•查佩克(Bob Chapek)最近更是加倍努力，任命高管迈克•怀特(Mike White)负责该品牌的元创意。

今年1月，现已倒闭的视频租赁公司Blockbuster申请将其品牌商标注册为“用于……不可替代代币(NFTs)的可下载软件……通过不可替代代币(NFTs)验证的电视片段和模因……(以及)可下载的虚拟商品”，如角色和服装。它还包括“创建在线零售商店……允许用户创建托管的加密收藏品和基于区块链的NFT通证商店。”

基本上，百达的应用程序是一个包揽一切的程序，可以用它的名字做任何与加密货币相关的事情，从非加密货币交易到加密货币支付处理再到在线游戏。

这些商标申请意味着什么?好吧，如果企业不需要注册商标就能进入NFT和元宇宙，那就毫无价值了。值得注意的是，古驰已经发布了自己的NFT产品，最近还在The Sandbox买下了一块地，作为其GucciVault（古驰线上概念店）的一部分，但它还没有在美国申请任何相关商标

本文中引用的所有商标备案文件均可通过在美国专利和商标局或WIPO知识产权门户网站上搜索公司名称在线查看。