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新品十几天就五折 中国的运动品牌目前似乎十分惨淡
不知道你最近有没有这种感觉，逛运动门店、刷电商，满眼都是 "限时折扣"" 清仓特惠 "，一双刚发售没几天的新鞋，价格说跳水就跳水。这不是错觉，2026 年下半年，你几乎找不到一份好看的运动品牌财报。国内头部品牌在同一季度首次集体出现零售流水负增长，耐克、彪马这些国际巨头也还在下行通道里，一场全球范围的折扣周期，正在把整个行业拖进同一片价格的泥潭。
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不知道你最近有没有这种感觉，逛运动门店、刷电商，满眼都是 "限时折扣"" 清仓特惠 "，一双刚发售没几天的新鞋，价格说跳水就跳水。这不是错觉，2026 年下半年，你几乎找不到一份好看的运动品牌财报。国内头部品牌在同一季度首次集体出现零售流水负增长，耐克、彪马这些国际巨头也还在下行通道里，一场全球范围的折扣周期，正在把整个行业拖进同一片价格的泥潭。