苹果在中国市场罕见大幅促销 遇到了前所未有的压力

苹果在中国市场罕见地对新机型展开大幅促销。2026年1月23日，苹果天猫官方旗舰店启动新年优惠活动，上市仅三个月的超薄机型iPhone Air成为降价幅度最大的产品，256GB国行版最高可优惠2500元，最终到手价仅5499元。

iPhone Air于2025年9月苹果秋季发布会全球首发，主打极致轻薄设计：厚度仅5.6毫米、重量165克，取消实体SIM卡槽，全面采用内置eSIM技术。由于中国三大运营商此前eSIM服务尚未成熟，该机型未能同步在中国开售，直到2025年10月22日才正式登陆内地市场，至今上市刚满三个月。

活动期间，iPhone Air 256GB版原价7999元，先官方直降2000元至5999元，正好落入国家贸易补贴范围，再叠加500元国补，最终到手价降至5499元。这一降幅在苹果新机上市后极为罕见，打破了以往新iPhone首发后三个月内的降价纪录。此前苹果在中国市场虽偶有小幅让利，但幅度远不及本次。

苹果此次大幅降价，核心原因是在中国市场遇到了前所未有的压力。过去几年，华为在高端市场的强势回归、小米/OPPO/vivo等国产品牌的持续向上突破，加上宏观经济环境趋于谨慎，中国消费者对高端手机的购买意愿明显减弱。iPhone Air因eSIM限制在中国晚上市三个月，已经错过了最黄金的销售窗口，现在又赶上传统新年促销节点，苹果不得不通过破纪录的让利来快速清库存、拉动销量。

这种策略短期能刺激销量、抢占市场份额，但长期看对苹果高端品牌形象有一定损伤——新机三个月就降2500元，会让早期购买的用户感到不满，也可能让潜在消费者养成“等降价再买”的习惯。苹果若想在中国市场重回增长轨道，仅仅靠价格战恐怕不够，还需要在产品差异化、本地化服务以及生态体验上拿出更有竞争力的方案。