布拉德·皮特主演的赛车大片《F1》，正成为苹果进军好莱坞的关键里程碑。自6月27日上映以来，这部与华纳兄弟合作的影片全球票房已突破2亿美元，预计本周末将跨越3亿美元大关。华纳兄弟发行主管杰夫·戈德斯坦信心十足：“这部电影将会持续上映，还有很多潜力。”

这为皮特带来了37年演艺生涯的最佳开画周末，也创下苹果迄今最佳票房成绩。苹果集结制片人杰瑞·布鲁克海默与导演约瑟夫·科辛斯基的组合，明确传递出公司欲在今夏影院市场占据一席之地的决心。

商业野心的试金石

苹果正接近首次从大预算电影中获利的转折点。《F1》制作成本超2亿美元，发行投入逾5000万美元。策略显露出商业考量：影片登陆Apple TV+前，先进行高端点播发行以拓宽收入。知情人士坦言：“对于《F1》，他们目标明确追求商业成功。这证明了影院发行能力。”

苹果的影院之路并非坦途。去年马丁·斯科塞斯的《花月杀手》预算超2亿美元，全球票房仅约1.6亿美元。随后《阿盖尔》和《拿破仑》同样折戟。这些挫折引发业内对苹果平衡大片与流媒体能力的质疑。

融入规则的新玩家

《F1》标志着苹果运作模式转变。公司罕见安排CEO蒂姆·库克等高管接受映前采访，这正是传统片厂典型手法。同行评价：“这显示他们在适应规则上的进步。”苹果还整合技术：用iPhone在真实赛道拍摄，通过Apple Pay提供折扣，库克与皮特亲临旗舰店造势。

赛道之外的布局加速

电影人认为苹果志在“提升主流”。公司加快发行节奏：斯派克·李的《最高到最低》8月15日登陆院线。后续项目昭示雄心：美泰玩具改编的《火柴盒》由约翰·塞纳主演；科辛斯基与布鲁克海默打造新项目；冒险片《五月天》正在筹备。

尽管《F1》曾因罢工中断导致成本增加，但成功打开新局面。内部人士指出续集潜力巨大，更将提振Apple TV+订阅。制片人凯文·沃尔什总结：“《F1》验证了苹果的方向。他们将继续发展并扩大。”苹果正驶向好莱坞核心赛道。