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马斯克对Twitter的大计划:裁员,减少广告,转向订阅式
 罗斯巴德    本文来自 dailymail
2022年05月08日 11:46
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在給投资者的报告显示,马斯克计划解雇1000名Twitter员工,将收入提高五倍,让6900万用户每月支付3美元,并减少对广告收入的依赖。

  • 马斯克计划到2028年将Twitter的收入提高五倍,达到264亿美元。

  • 马斯克在演讲稿中称,到2028年,他将把Twitter的年收入从去年的50亿美元提高到264亿美元说他将把Twitter对广告的依赖减少到收入的50%以下

  • 马斯克计划通过Twitter Blue等服务提高Twitter的用户数量

  • Twitter Blue的费用为每月3美元,用户可以定制自己的体验

  • 马斯克预计,到2025年将有6900万用户使用Twitter Blue

马斯克计划在完成对Twitter的收购后,将立即解雇Twitter的1000名员工。

据悉,他将在所有权转让后将解雇该公司的许多重要工作人员,所有权转让大概需要六个月左右的时间,之后马斯克可能会挥舞斧头。

但在接下来的三年里,马斯克预计将招聘数千名新员工,将员工人数从目前的7500人增加到约11000人。大部分新的人才可能是在技术领域。

Twitter的员工人数将在今年上升到9225人,然后在2023年下降到8332人。然后到2025年再增加2700名员工。
根据马斯克本周提交给投资者并被《纽约时报》看到的一份计划书,大部分被搁置的工作将发生在接管期间。
马斯克将做出的改变是他计划的一部分,即到2028年将Twitter的年收入从去年的50亿美元提高到目前的五倍,达到264亿美元。
在马斯克的领导下,到2028年,该平台上的广告占总收入的比例将从2020年的约90%下降到45%。
在公司层面,马斯克此前提出了关闭旧金山总部以节省资金的想法,董事会成员也可能不领取工资,从而再减少300万美元的开支。
在马斯克的领导下,Twitter上的广告占总收入的比例将从2020年的约90%下降到45%。
报道称,到2028年,他计划让广告产生120亿美元的收入,而订阅预计将再拉动100亿美元的收入。
据说马斯克更倾向于基于订阅的模式,而不是广告商的资金,因为这将使Twitter不那么受制于广告商的压力。他甚至建议用户可以用加密货币支付,包括马斯克长期推崇的虚拟货币狗狗币(Dogecoin)。
其他收入将来自数据许可等业务。
马斯克还在推特上提到了推文的潜在货币化,尽管他没有提供具体细节。
马斯克还计划看到Twitter的现金流在2025年上升到32亿美元,2028年上升到94亿美元。
马斯克预计,Twitter的用户总数将从去年年底的2.17亿增长到2025年的近6亿,六年后将达到9.31亿。
作为马斯克收购该公司的一部分,Twitter的现金流将通过承担130亿美元的债务而增加。
然而,他计划偿还债务并增加公司的现金流。
上个月,马斯克在其拥有8100多万粉丝的推特账户上发起了一项投票,询问该公司的旧金山总部是否应该改为无家可归者收容所,因为 "没有人去(那里工作)"。该投票在一小时内得到了30多万张选票,其中90%的人回答说是。
这是在推特高层 - 在新冠疫情期间为员工提供了在家 "永远 "工作的选择。Twitter于3月15日重新开放其办公室,但远程工作仍然是员工的选择。
马斯克在4月达成了以440亿美元现金收购推特的交易,此举将把这个拥有上亿用户和全球领导人的社交媒体平台的控制权转移给这位特斯拉公司的创始人。
据周四透露,交易结束后,马斯克有望成为Twitter的临时CEO。
在他的其他目标中,马斯克预计这家社交媒体公司将在2023年从支付业务中获得1500万美元的收入,到2028年将增长到约13亿美元。作为PayPal的创始人之一,马斯克对数字支付的世界非常熟悉。今天Twitter的支付业务,包括小费和购物,可以忽略不计。据悉,马斯克可能也想将支付能力引入Twitter。
马斯克预计,他可以将推特的每个用户平均收入从去年的24.83美元提高到2028年的30.22美元。Twitter去年推出的高级订阅服务Twitter Blue的收入,预计到2025年将有6900万用户。用户目前每月支付3美元,以定制他们在该应用程序上的体验。马斯克希望,提高Twitter用户数量的计划也将看到更多的人愿意支付Twitter Blue的订阅费用。
4月早些时候,马斯克将矛头指向公司宽松的远程工作政策,说他想出了办公室改造计划,"因为反正没有人出现"。
上个月,马斯克在一条现已删除的推文中建议对这家社交媒体巨头的Twitter Blue高级订阅服务进行一系列改革,包括削减其价格。
其他酝酿中的变化包括为任何订阅Twitter Blue高级服务的人打上蓝色验证勾,该服务每月收费2.99美元。
推特说,2021年6月推出的Twitter Blue,据说是在按月订阅的基础上提供 "独家访问高级功能"。它在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰都可以使用。
马斯克在上个月的一条推文中说:"价格可能应该是~2美元/月,但要先支付12个月;账户在60天内不会得到检查标记;如果用于诈骗/垃圾邮件,则暂停使用,不退款。”
马斯克建议说:"如果Twitter依靠广告费生存,那么企业支配政策的权力就会大大增强。”
马斯克还提出了一个用狗狗币支付的选项,并征求推特用户的意见。
周四,马斯克列出了一批准备为他的Twitter竞标提供71.4亿美元资金的高知名度投资者,包括甲骨文联合创始人拉里-埃里森和红杉资本。
马斯克将融资承诺增加到272.5亿美元,其中包括19位投资者的承诺,并将摩根士丹利与他的特斯拉股票挂钩的保证金贷款减少到62.5亿美元。
马斯克是世界上最富有的人,他的身价为2,550亿美元--但其中大部分钱都被绑在特斯拉股票上。彭博社上个月报道,据信他 "只有 "30亿美元的现金。 他已经获得了以推特股票为抵押的130亿美元的贷款承诺。
上周,马斯克披露,在他收购Twitter被董事会接受后,他出售了价值85亿美元的特斯拉股票。
马斯克还将他的一些特斯拉股票质押给银行,以安排125亿美元的保证金贷款,帮助为交易提供资金。
整个4月,马斯克一直建议进一步改变Twitter的商业模式,包括调整该平台的Twitter Blue服务,包括更便宜的订阅价格,禁止广告和提供加密货币支付的选项。
马斯克称,在他接管这家社交媒体巨头后,将让每个人在Twitter上说任何话。
据说他赞成对违反新规则的用户实行临时 "超时",而不是像对唐纳德-特朗普那样实行永久禁言。
马斯克还预告了其他新功能,包括一个 "编辑 "按钮,以调整以前发布的推文,并使平台的算法 "开源,以增加信任,击败垃圾机器人,认证所有用户"。
这将使人们能够准确地看到为什么Twitter选择让一些推文比其他推文更容易被用户看到。
周一,在Met Gala--交易达成后的首次公开亮相--他被问及对Twitter的计划。他说:"我的目标,假设一切都能完成,是使推特尽可能具有包容性,并使推特上有尽可能多的人。而且,它具有娱乐性和趣味性,他们有尽可能多的乐趣。”
Twitter股价周五在纽约收盘时下跌1.11%,报49.79美元。
如果马斯克停止收购,他必须向Twitter支付10亿美元的终止费,而且这家社交媒体公司还可以起诉他以完成交易。
上个月,他在TED会议上接受采访时,他概述了他可能如何改变这家在全球拥有2亿多用户的公司。
马斯克重申了他对放宽Twitter内容审核政策的推动。
推特认真对待其内容审核,认为这对业务有好处,但如果马斯克跟进,就会把打击平台上的欺凌和错误信息的责任放在用户身上。
马斯克在宣布收购意向的新闻稿中说:"言论自由是一个正常的民主制度的基石,而Twitter是一个数字城市广场,对人类的未来至关重要的事情都在这里进行辩论。”
马斯克已经明确表示,他并不热衷于永久封杀用户,而是倾向于超时处理。
众所周知,一个编辑按钮将受到用户的广泛欢迎。马斯克对Twitter用户进行了调查,看他们是否想要一个。结果有四百万人响应,70%的人投了赞成票。
推特当时说,它从去年开始就在研究这样一个功能。这并不一定意味着推文会变得更短。相反,马斯克曾说过,他希望Twitter允许 "长格式 "的推文。
在大多数情况下,推文最多可以包含280个字符,是以前140个字符限制的两倍。
Twitter澄清说,在马斯克的收购之前,它已经在研究添加编辑按钮,并在4月1日宣布了他们的计划。

我们目前所知道的马斯克的大计划包括如下几个方面:

言论自由的城市广场

马斯克最坚持的优先事项 - 但也是路线图最模糊的一个 - 是使推特成为世界言论的 "政治中立 "数字广场,在每个国家的法律允许的范围内允许自由言论。

他承认,他重塑Twitter的计划可能会激怒政治上的左派,而主要是取悦右派。他还没有具体说明他将如何处理前总统特朗普被永久禁止的账户和其他右翼意见领袖,他们的推文原来触犯了Twitter对仇恨言论、暴力威胁或有害错误信息的限制。

2019年11月21日星期四,在加州霍桑,特斯拉首席执行官马斯克在特斯拉的设计工作室介绍了Cyber Truck。马斯克当时提出了一些大胆的计划,尽管还很模糊,但一旦他以440亿美元收购社交媒体平台并将其私有化,就会把Twitter改造成一个 "最好玩的地方!"

哈佛大学研究错误信息的琼-多诺万(Joan Donovan)说,如果马斯克朝这个方向发展,这可能意味着不仅要让特朗普回来,还要让许多Q的阴谋论、对某些社会活动家、名人的进行骚扰而被删除的人回来,当然还有1月6日之后被删除的所有账户。这有可能是数十万人。

马斯克没有排除暂停一些账户的可能性,但他说这种禁令应该是暂时的。他最近的批评集中在他所描述的Twitter在2020年对《纽约邮报》一篇关于亨特-拜登的文章的封锁上,Twitter曾表示这是一个虚假信息,并在24小时内对相关消息进行的删帖处理。

开源的算法

马斯克对人工智能的长期兴趣反映在他在合并公告中概述的最具体的建议之一--承诺 "使算法开源以增加信任"。他说的是对内容进行排名,以决定哪些内容显示在用户的feeds上的系统。

至少对马斯克的支持者来说,推动这种不信任的部分原因是美国政治保守派对社交媒体上'影子禁令'的传说。这是一个所谓的隐形功能,可以在不关闭账户的情况下减少行为不良的用户的影响。没有证据表明推特的平台对保守派有偏见;研究发现,特别是在涉及保守派媒体时,情况正好相反。

马斯克呼吁将驱动Twitter新闻源的计算机底层代码公布在程序员论坛GitHub上供公众检查。西北大学计算机科学家尼克-迪亚科普洛斯(Nick Diakopoulos)说,但这种 "代码级别的透明度 "让用户在没有算法处理数据的情况下几乎无法了解Twitter是如何为他们工作的。

迪亚科普洛斯说,马斯克更广泛的目标是帮助人们找出他们的推文被提升或降级的原因,以及是人工还是自动系统在做这些选择,这是一个好的意图。但这不是一件容易的事。迪亚科普洛斯说,例如,关于个人推文如何排名的透明度太高,会使 "不诚实的人 "更容易玩弄系统,操纵算法,为他们的事业获得最大的曝光。

击败垃圾机器人
模仿真人的'垃圾机器人'一直是马斯克的个人困扰,他在推特上的受欢迎程度激发了无数的模仿者账户,这些账户使用他的形象和名字 - 往往是为了推广加密货币骗局,看起来就像来自特斯拉CEO。

电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)的大卫-格林(David Greene)说,当然,包括马斯克在内的推特用户 "不希望看到垃圾推文"。但谁来定义什么是垃圾机器人?

“你是指所有的机器人,比如,你知道,如果我关注一个只有水果的历史照片的Twitter机器人?我选择了关注这个。这是不是不允许存在?"他说。
还有很多充满垃圾信息的推特账户,至少有一部分是由真人运营的,从兜售产品的账户到宣传极化的政治内容以干涉其他国家的选举的账户,不一而足。

认证所有真人用户

马斯克曾多次表示,他希望推特能够 "认证所有真人用户",这一模棱两可的提议可能与他希望清除网站上的垃圾账户有关。

加强真人的身份检查 - 如双要素认证或弹出窗口询问六张照片中哪一张是校车 - 可以阻止任何人试图积累一支假账户的军队。

马斯克可能还在考虑为更多人提供 "蓝色标记"--在著名的Twitter账户(如马斯克的账户)上出现的验证标记,以显示他们是真人。马斯克建议,用户可以购买这些检查标志,作为高级服务的一部分。

但一些数字权利活动家担心,这些措施可能导致类似于Facebook的 "实名制 "政策,即强迫人们验证他们的全名并在他们的个人资料中使用。这似乎与马斯克的言论自由重点相矛盾,因为他对匿名举报人或生活在独裁政权下的人进行了封杀,如果一个持不同意见的信息被归于某个特定的人,那就会很危险。

无广告的Twitter?
马斯克提出了建立无广告平台的想法,尽管这并不是官方公告中列出的优先事项之一。这可能是因为切断该公司的主要盈利方式将是一个很高的要求,即使是对世界上最富有的人来说。
在1-3月的财政季度中,广告占到了Twitter收入的92%以上。该公司去年确实推出了一项高级订阅服务 - 称为 "Twitter Blue" - 但在让人们为其付费方面似乎没有取得什么进展。
马斯克明确表示,他倾向于为Twitter建立一个更强大的订阅模式,为更多人提供无广告选择。这也符合他推动放宽推特内容限制的初衷 - 品牌商之所以青睐推特,是因为他们不希望自己的广告被攻击性和充满仇恨的推文所包围。

编辑: 罗斯巴德
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