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营销翻车了!宣传气泡水产自福岛,农夫山泉股价暴跌40%
 流动的沙    本文来自 快科技、鞭牛士、新浪财经等
2021年06月29日 03:21
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近日,有网友曝光称,农夫山泉旗下拂晓白桃味苏打气泡水简介上相关标识出现了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字眼。

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一石激起千层浪,该事件在网上掀起巨大风波。很快,农夫山泉做出了回应。

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一方面,该公司称“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求,并无任何错误或误导”。

另一方面,该公司称“拂晓白桃原产于福岛,风味独特,上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的产品,与拂晓桃产地没有关联”。

浙江建德市场监管局也通报了相关情况,表示执法人员进行现场检查后,该气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

资料显示,农夫山泉于去年9月份在港交所上市。上市首日,其股价一度暴涨超80%。创始人钟睒睒凭借2家上市平台(加上 A 股公司万泰生物),其身价超越马化腾、马云成为中国新首富。

随着二级市场追捧,农夫山泉在短暂盘整后继续上涨,于今年1月8日最高涨至68.75港元,总市值一度高达超过7 700亿港元,钟睒睒一度成为亚洲首富。

从1月份高点至今,农夫山泉股价累计下跌40.29%,总市值累计蒸发约3 117.37亿港元(约合人民币2 594.72亿元)。福布斯实时数据显示,印度首富安巴尼身价超过钟睒睒,后者不再是亚洲首富。

有业内人士表示农夫山泉估值过高,是导致股价回调的核心原因。

最新数据显示,农夫山泉动态市盈率达到73.63倍,仍然超过多数饮料制造企业的估值。例如,港股的康师傅控股(简称“康师傅”)最新动态市盈率为17.39倍,统一企业中国(简称“统一”)最新动态市盈率为18.94倍。

编辑: 流动的沙
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