TikTok还没有走到终局。

无论结局走向哪边，TikTok在美业务都将受到巨大影响。作为这场事件的争议点之一，美国互联网广告市场格局会因此发生什么样的变化？作为TikTok在明处的竞争者Facebook，究竟能从这场巨变中得到多大的好处？

TikTok的广告业务

手握一亿多美国用户、来自中国公司的TikTok在美国社交媒体的地位不断攀升，直逼Facebook、谷歌等巨头旗下的社交App。

据报道，TikTok平台上主要为青少年在内的25岁以下受众群体，其中18-24岁群体占最大比例35.3%，25-34岁的用户群体占比则在快速上升中。事实上，这样年轻的用户构成过去并不会过度吸引广告商，但如今已经是广告主十分看重的对象。

事实上，TikTok正在大力提升其广告销售能力。这些动作目前看来与TikTok的营收是匹配的。据今年6月外媒报道，知情人士透露TikTok预计今年在美收入可达5亿美元，这个数字是其2019年全球收入的近两倍。

Facebook在美国互联网广告市场的竞争

2017年至2019年，Facebook广告业务在总营收占比依次为98.25%、98.52%、98.53%。

如此居高不下的份额意味着Facebook在商业层面是一家纯粹的广告公司，如果这一核心业务受到威胁，就等同于在其商业帝国的基底发现蚁穴。因此，即便TikTok的5亿美元小目标看起来不值一提，Facebook也会不遗余力地挑起针对。

不过，如果TikTok被微软收购，它能否维持其现有优势并继续做大，最后成为能抗衡Facebook和谷歌的产品？

在这之前，也有人讨论TikTok卖给谷歌，甚至是卖给Facebook的可能性。

同微软一样，这两家从市值看来也有收购的实力，但正如前段时间美国四大科技公司掌门人出席反垄断听证会所显示的那样，美国互联网市场已被谷歌、Facebook、苹果、亚马逊主导，TikTok售于其中任何一家都会加剧市场的垄断。

在商业层面上，这起收购也可以帮助平衡美国互联网广告市场Facebook和谷歌的双寡头格局。

不过，外界对于微软的收购有所担心。这家科技企业无疑在PC时代创造了巨大成功，但毕竟在移动互联网时代掉了队。这有可能留给Facebook、谷歌等公司一定的可趁之机。

不能否认Facebook为社交网络带来的创新体验，但长期以来，Facebook在竞争者面前的形象都被塑造为“抄不赢，那就买”。

扎克伯克一直有这样的决心，这次的Reels也背负同样的任务，只看最后TikTok究竟走向何处，而如果真的会有新入场者，其又是否有能力，不让已经有所回转的天平再次失衡。