在外界看来已在中国AI大模型赛道中落后的腾讯和百度，选择了最熟悉的“春节红包”这一流量武器，试图复制11年前微信红包颠覆支付宝的奇迹。2026年春节前夕，两大巨头几乎同时宣布巨额红包活动，微信群再度被抢红包链接刷屏，但舆论评价却呈现鲜明两极：一边是用户狂热参与，一边是群聊环境恶化引发的集体抵制。

据多家媒体报道，腾讯旗下AI应用“元宝”于2月1日正式启动10亿元红包活动。当天清晨，“元宝派红包”链接便在无数微信群中疯传。用户下载元宝后需绑定微信账号，除了直接发放现金外，活动还特别设计了“分享红包”机制，鼓励用户将链接转发至微信、QQ等腾讯系平台，社交裂变效应立竿见影。苹果App Store免费榜上，元宝迅速超越字节跳动旗下的“豆包”，登顶第一。

腾讯对此次活动寄予厚望。早在1月25日官宣时，马化腾就在内部年会上公开表示，希望元宝能重现当年微信红包的辉煌。2015年除夕，微信通过“摇一摇”发放5亿元红包，当晚即吸引2000万用户参与，红包收发总量突破10亿次，三个月内新增2亿张银行卡绑定，直接撼动了支付宝在移动支付领域的垄断地位。

几乎同一时间，百度也加入战局。其AI产品“文心助手”宣布用户在使用过程中有机会瓜分5亿元现金红包，活动从1月26日起持续至3月12日。两家昔日互联网巨头不约而同地祭出“烧钱换流量”老套路，目标直指当前AI应用头部玩家——字节跳动的豆包（月活1.63亿）和阿里系的通义千问（月活1亿）。

然而，市场格局对腾讯和百度并不友好。字节跳动旗下火山引擎已拿下2026年央视春晚AI云独家合作，豆包更将成为春晚核心互动平台，届时全国亿级观众的曝光或将进一步拉大领先优势。

业内人士对这种“红包引流”策略持谨慎态度。上海市人工智能行业协会秘书长钟俊浩指出，春节红包本质上是移动互联网时代的增长打法，适合快速拉新，但AI应用的用户粘性更依赖深度交互和场景价值。一次性巨额补贴往往只能换来短期高峰，却难以形成长期习惯，大量用户可能在红包领完后迅速流失，成为“僵尸账号”。

类似案例并非没有先例。2018年，腾讯为对抗抖音而重金扶持短视频产品微视，邀请50多位明星录制拜年视频、打通微信QQ社交链，日活一度飙升至4500万，但补贴结束后用户迅速回流抖音，微视最终黯然退场。

此次元宝红包活动也引发了微信生态内部的强烈反弹。长期以来，微信严打诱导分享链接以维护群聊环境，但这次对自家产品明显“网开一面”，导致大量红包链接泛滥。不少群主已公开制定新群规：发现元宝链接直接踢人。舆论场上，一边是用户为几元现金积极转发，一边是“监守自盗”“毁生态”的批评声浪。

花旗最新研报则从更宏观视角看待此次大战，认为这不仅是节日营销，更是中国AI助手迈向“全民级应用”的关键压力测试。节后能否维持高日活和高使用频次，将决定这些产品是停留在工具层面，还是真正成长为平台级入口。

红包营销是中国互联网最经典、最有效的流量获取方式之一，腾讯尤其擅长用社交链实现病毒式传播，短期拉新效果几乎无出其右。但AI时代的用户心智已发生根本变化——人们对工具的选择更多基于实际体验、响应速度、知识准确性和个性化能力，而非几块钱的现金诱惑。腾讯和百度此次豪掷15亿元，确实可能在春节期间制造出热闹场面，甚至短暂冲击豆包的榜首位置，但如果产品本身在核心能力上仍与头部玩家有明显差距，节后留存大概率会重演微视的尴尬。真正的胜负不在红包规模，而在能否快速迭代产品、提供无可替代的价值。腾讯拥有微信这个超级流量池，理论上有更大机会把一次性用户转化为长期活跃用户，但前提是元宝必须尽快拿出让人“上瘾”的功能，而不是仅靠社交裂变。否则，这场大战很可能再次验证那句老话：流量易得，留存难求。