香港《南华早报》网站8月10日发表文章称，一支被昵称为“小姐姐”的年轻女性力量正迅速成为中国消费的推动力，令从啤酒、白酒到流媒体电视节目和化妆品的各行业企业的财富增长。

她们受过良好的教育，推迟或放弃结婚和生儿育女，这让她们有了更多的金钱和信心消费。与此同时，这些“小姐姐”在受欢迎的电视节目中看到了自己的影子。因此，美国弗罗斯特·沙利文公司发布的一份报告显示，“小姐姐”正成为中国女性消费者中日益重要的一个组成部分，在这个全球人口最多的国家，纵观所有年龄段，女性消费者占消费的3/4。

瑞银集团驻香港策略师刘鸣镝日前发布报告描述所谓的“小姐姐”经济。她说：“20岁至40岁的高学历城市女性近期成为中国大陆电视剧和综艺节目的热门题材。总体而言，她们不断增长的可支配收入和对‘美好生活’的渴望，对化妆品、免税商品、医疗（美容）、手游和互联网内容影响重大。更为重要的是，‘小姐姐’经济可能会影响家庭和儿童消费，涉及电商和娱乐等领域的方方面面。” 　　

汇丰银行驻香港的股票策略主管赫勒尔德·范德林德说：“女性越来越多地工作，在家庭开支决策方面拥有更大的发言权，并把更多的钱花在自己身上。显然，女性正成为非常重要的消费者。”

而且，她们的力量不仅体现在化妆品等传统上由女性主导的小众领域。万联证券的数据显示，在中国规模达4.6万亿元人民币的餐饮市场中，女性占据的份额达60%，而女性的啤酒消费量7月同比猛增27%。

汇丰银行称，行为方式改变正导致女性拥有更高的收入和更大的决策权。汇丰银行的数据显示，一户中国家庭平均有3.03个人，在富裕省份有2.78个人，在发展中地区有3.1个人。日本家庭的平均人数在亚洲是最少的，只有2.33个人。

女性消费者的力量不断增强，与此同时，中国正设法摆脱新冠疫情引发的动荡。尽管二季度经济增速由负转正，在电影院限制观影人数的背景下，零售额6月仍连续第5个月萎缩。

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