刚刚落幕的这个史上最长的春节假期，民众出行热情达到新高度，跨区域人员流动总量创下历史纪录，但消费领域却呈现出明显的“冰火两重天”格局：文旅、餐饮等体验型消费持续高涨，而电影票房以及家电、汽车等大宗耐用品消费则相对平淡，未能形成全面拉动。

交通运输部公布的数据显示，在2月23日结束的九天长假里，全国跨区域人员流动累计超过28亿人次，日均达到3.11亿人次，同比上升8.2%，这一规模刷新了历史最高水平。庞大的出行人流直接点燃了文旅消费的热情。

国家税务总局的增值税发票数据显示，假期期间旅游相关服务销售收入同比大增39.6%，餐饮业收入增长31.2%，百货零售领域也实现39.3%的涨幅。多家在线旅行平台统计显示，今年春节国内游订单总量创历史新高，人均预订支出较去年同期提升约10%。与以往假期常见的“人多价跌”不同，此次旅游消费呈现出量价齐升的健康态势。

然而，实体商品消费的表现却未能同步跟进。尽管中央提前下拨625亿元人民币用于家电、汽车“以旧换新”补贴，市场实际反馈仍较为温和。相关研究机构监测显示，今年以来电视机销量同比下滑超过25%，干衣机、空调、冰箱等品类销量也同比减少5%以上；春节前乘用车销售同样处于同期低位，说明居民在大额耐用消费决策上依然保持谨慎。

电影市场同样未能达到预期热度。尽管今年春节档平均票价已降至近五年最低，但最终票房仅录得57.52亿元，较去年的95.10亿元明显回落，没有重现去年热门影片掀起的观影狂潮。

专家视角：分化背后的深层逻辑

思博瑞投资管理新兴市场股票团队投资组合经理陈颂超指出，这种消费分化主要源于消费者在超长假期中的时间重新分配——更多人选择出门旅行，而减少了本地观影或大宗采购。他认为，不能将电影和大宗消费的走软简单解读为内需基础进一步走弱。随着房地产价格逐步趋稳、外部关税压力有所缓解，整体消费环境有望逐步回暖。若下月中美元首会晤释放积极信号，将进一步提振市场情绪，为二季度消费旺季提供有力支撑。

威廉博莱新兴市场债券团队投资组合经理刘志伟则强调，多年房地产低迷留下的“疤痕效应”和负财富效应，至今仍在抑制居民消费信心。这直接体现在家庭对大宗商品的观望态度上——没有补贴支撑时，多数人选择持币待购。他同时提醒，仅靠单个假期数据判断长期趋势并不科学。中国新经济板块持续跑赢整体，随着其增长逐步转化为居民稳定收入，将为消费信心注入更坚实的基础。

安本投资中国股票总监李觐宇表示，如果政策进一步加码，推动产能优化与需求匹配，企业盈利修复有望带动传统消费领域逐步复苏。但他也指出，“新旧分化”的消费格局短期内仍将延续：宠物食品等新兴细分赛道韧性十足，而传统必需品行业仍在艰难消化库存。

文旅消费的强劲反弹让我看到人们对生活品质和新鲜体验的强烈向往——这不仅仅是假期延长的结果，更是后疫情时代人类本能的释放：我们更愿意把钱花在创造记忆、放松身心上，而不是单纯堆积物品。这种趋势令人鼓舞，证明内需的韧性和升级动力依然强劲。

另一方面，大宗商品与电影市场的相对平淡，也直观反映出房地产调整带来的财富效应削弱，以及居民对未来收入稳定的审慎心态。短期补贴能起到缓冲作用，但要真正唤醒消费信心，需要更系统性的努力：稳定房地产预期、扩大中等收入群体、完善社会保障，同时让新经济、新业态的增长红利更快惠及普通家庭。

我对中国消费市场的中长期前景保持乐观。当前的分化是转型中的必然阵痛，却也孕育着新机遇——当新兴消费赛道持续壮大、全球环境逐步改善时，居民“敢花、愿花”的底气自然会回来。那时，内需将不再是“冷热不均”，而是成为支撑中国经济高质量发展的最稳固力量。理性看待当下，积极拥抱变革，我们每个人都能在这场转型中找到属于自己的“消费新常态”。