低价倾销？电商Shein、Temu欧洲扩张遭遇阻碍

由于担心中国在线零售商涌入欧洲市场挤压当地市场，快速增长的互联网商家 Shein 和 Temu 在内的这些零售商正成为欧盟当局关注的焦点。

近年来，随着 Shein、Temu 和 AliExpress 等在线市场通过突出的广告和搜索引擎优化积极瞄准欧盟消费者，从中国到欧盟27个成员国的低价值商品出货量激增。这些零售商的成功引起了欧盟监管机构的高度关注，尤其是关于商品质量和安全的问题。

欧盟官员们正在研究一系列行动，包括对价值低于150欧元（167美元）门槛的商品征收关税的可能性，超过这个门槛就要征收进口税。欧盟还考虑对中国运营商获得的运输补贴采取惩罚措施，这些补贴使得货物能够以低成本通过空运从中国发送，以快速满足不断增长的消费需求。

安全问题也引起了监管机构的关注。德国带头呼吁委员会限制进口。德国经济部副部长斯文·吉戈尔德在欧盟高级竞争官员会议上表示：“这些包裹对欧洲工业生产商以及守法的贸易公司构成了直接威胁。”

本周早些时候，意大利反垄断办公室宣布对 Shein 的网站运营商展开调查，指控其对该品牌的可持续性做出了可能具有误导性的广告宣传。此次调查集中在一些声称自己是可持续的 Shein 品牌上，当局指责这个低价市场试图“通过通用、模糊、混淆和/或误导性的环保声明来传达其服装生产和商业可持续性的形象”。

Shein 表示，“愿意与意大利相关部门公开合作，提供必要的支持和信息以解答任何询问”。此外，6月，布鲁塞尔要求 Shein 和 Temu 提供更多有关他们为履行《数字服务法案》（DSA）义务而采取的措施的信息。

今年早些时候，美国采取行动打击大量来自中国的廉价进口商品，取消了惩罚性关税豁免门槛，以阻止中国网上零售商的“滥用”。美国监管机构表示，“最低限度”规则帮助 Shein 和 Temu 等公司削弱了当地竞争对手。

尽管如此，此次审查正值双方贸易紧张局势加剧之际。欧盟对中国产电动汽车加征关税的举动引发了中国一系列报复性调查，包括对欧洲白兰地、乳制品和猪肉产品的调查。

欧盟委员会本周发布的最新年度贸易防御政策报告发现，其在2023年发起的12项贸易调查中有9项涉及中国参与者。在四次征收临时关税中，有三次是针对中国制造的产品。

欧盟的行动表明，它正在加强对中国在线零售商的监管，以保护本地产业和确保公平竞争。这可能会对中国零售商在欧洲的业务产生重大影响，同时也可能引发中欧之间的进一步贸易摩擦。

对于 Shein、Temu 这样的企业而言，融入当地市场意味着不仅要适应严格的法规体系，还要树立良好的企业形象，赢得消费者的信任。