7月25日，东方甄选在社交平台官宣了董宇辉辞职的消息。公告还显示，董宇辉将以7658.55万元的价格收购“与辉同行”100%股权。受此影响，东方甄选今日开盘就暴跌27.66%，中午休盘时报价每股9.8港元，再创两年来新低。

众所周知，现年31岁的董宇辉曾是新东方一名普通的英语老师，由于受到2021年“双减”政策的影响，被迫转战抖音的直播带货，凭借学贯中西的知识储备、风趣幽默的语言表达和在线英语教学的优势，迅速声名鹊起。

但由于“与辉同行”和“新东方”复杂的组织结构关系和“人红是非多”的各种人事矛盾和冲突，让这个网红主播渐生退意，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”董宇辉在直播从来都是直抒心意，实话实说。

而作为董宇辉曾经的领导，国内最有辨识度的企业家之一，俞敏洪清楚董宇辉对新东方和东方甄选的重要性，他也明白是董宇辉的知识直播带货才让东方甄选起死回生。

2023年，新东方净利润1.773美元，超过一半的增长都来自东方甄选，股价也从2022年最低的11.40美元上涨到了98.2美元。尽管期间，新东方的教育培训业务的收入有所增长，但在去年5月的财报中，这些业务仅占公司收入的四分之一。

当然，对于董宇辉，他也非常感谢新东方这个平台造就了他现在的成功，不过面对未来个人职业的规划和刚才困境中爬起来的新东方的时候，毅然决然的选择了离开。而在董宇辉离开后，新东方如何去寻找新的业绩增长点是俞敏洪忧虑的问题。

事实上，自去年1月来到75.55港元高点后，东方甄选跌幅已超80%，这既是高估值之后价值回归，也是直播带货行业从高歌猛进再到趋于冷静的结果。今年618大促期间，头部主播均呈现收缩迹象，部分主播甚至透露出隐退的想法。行业情绪整体偏负面，东方甄选也难独善其身。

同时，东方甄选也因为主播用不恰当比喻形容贵州地貌、在贵州发调侃蜘蛛腿长的微博、东方甄选主播开始喊“321，上链接”等事件也是董宇辉渐生退意的原因之一。

最后从资本市场的角度来看，东方甄选股价的大起大落是资金只对持续的增长或是稳定的利润持有正面的态度，并不关心是知识带货或是吆喝卖货。仕途经济学的市场和董宇辉自带的学者气质看似无法调和。

所谓道不同不相为谋，俞敏洪看到了这些问题，也认为如果不壮士断腕，“不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。”但问题是，一旦董宇辉离开，东方甄选还有多少资本能在这个竞争异常激烈的直播带货的市场中活下来？

尽管“东方甄选”是新东方在严格的“双减”法规之后不得已而为之的尝试，但作为一个现象级的商业案例不是说俞敏洪做得有多好，只能说是对董宇辉个人特质的肯定，对于一个经营教育培训的企业家而言，长远来看，可能是致命的。