中国上届北京冬奥会凭借主场优势创下历史最佳战绩，而本届米兰冬奥会赛程已过半，中国代表团直到最近才打破金牌零的尴尬。与赛场成绩的相对低迷形成鲜明对比的是，中国互联网上正流行一种对“赢”的全新解读，并迅速衍生出一套“中国技术、品牌、文化在场外赢麻了”的热门叙事。

截至2月18日傍晚，中国队仅拿到3银3铜，在奖牌榜上暂居第19位。当晚，苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛、徐梦桃在自由式滑雪女子空中技巧决赛先后夺金，将排名提升至第14位，但整体表现仍与上届9金4银2铜的成绩有明显差距。

令人意外的是，尽管前期赛场表现不理想，中国舆论今年却罕见地没有给运动员施压，而是主动淡化奖牌分量。苏翊鸣在单板大跳台项目拿下铜牌后，官方媒体评价“这枚铜牌或许比金牌更重”。谷爱凌周二获得第二枚银牌，被问到“赢得两银还是丢掉两金”时，她干脆回应“这种想法很荒谬”，大量网友立刻点赞，表示无论什么奖牌都是为国争光。

中央电视台新闻节目更进一步重新定义“赢”：赢有时是击败对手，但更多时候是战胜自己。网友纷纷附和：“虽然没金牌，但我们赢了”“我们就没输过”。云南网络广播电视台放出一段2022年中国冰壶队夺冠旧视频，网友调侃“2022年的冠军赢在了2026年”，也有人感慨“咱们非得赢不可吗”。

除了官媒的阐释，网友还发明了多种“赢法”——比如外国记者背着北京冬奥会的背包、戴着四年前的丝绒帽。在这些讨论中，“赢”的边界早已超出赛场本身。《中国日报》英文版以米兰泡泡玛特门店为例，称中国潮流IP“征服”了2026冬奥；新华社则聚焦中国科技与文化亮点：国际奥委会借助阿里千问大模型打造官方AI，中国TCL为场馆提供智能设施，中国馆的剪纸、糖艺表演吸引了大批国际游客。

旅居台湾的时事评论人徐全接受采访时指出，东亚社会因历史原因向来看重体育成绩，但近年来举国体制也受到不少反思和批评。如果官方继续用国家意识形态包装赛事，很可能引发反弹。不过，金牌情结依然存在，导致舆论形成一种“动态平衡”：有金牌就突出荣耀，没金牌就强调奖牌同样宝贵。

徐全还观察到，体育赛事能激发的爱国动能其实已在减弱。一方面，民众越来越能以平常心看待比赛；另一方面，当赛场成绩不佳时，舆论便自然转向技术、品牌、文化等场外话题，借此重新唤起民族自豪感。但他强调，中国品牌走向海外、扩大影响力，本质上是国际贸易与全球化下的正常现象，是双方互惠的结果，并非谁“赢”了谁，更不必上升到民族主义层面。

徐全的分析冷静而中肯，我尤其认同一点：金牌并不重要，重要的是个人。体育的真正价值，从来不是奖牌榜上的数字，而是每一位运动员在冰天雪地里咬牙坚持、突破自我的那一刻。无论最终站上最高领奖台与否，他们都用汗水和勇气完成了属于自己的胜利，这份个人成长与体育精神，才是真正值得我们致敬和铭记的。