以战略配售蚂蚁集团为卖点的5只“创新未来18个月封闭混合基金”，日前在支付宝平台开售。5只产品一度创造了2分钟售出10亿元、1小时售出102亿元的销售速度。公告显示，上述基金将以战略投资者形式参与蚂蚁集团的IPO，并在仓位中配置最高10%的蚂蚁集团股票。截至9月28日，支付宝页面上的数据显示，上述5只基金总计已有近700万人购买，鹏华基金公司及易方达基金公司管理的两只基金产品均到达了120亿元的募集上限。

以支付宝为代表的线上基金销售，正逐渐形成新赛道。业内人士分析称，依托移动互联网技术和金融科技能力，线上理财渠道正在用低门槛、普惠、便利的服务吸引新兴、长尾理财群体，并与传统理财渠道形成互补。

在此次基金销售过程中，风险提示也并未缺席。据了解，截至目前，已有34万人因为风险承受能力与产品不匹配，收到了支付宝的“劝退通知”，提示用户不适合购买相应产品。

蚂蚁集团基金业务相关负责人透露，支付宝主要通过降低门槛，培养和服务长尾的理财用户。因此，帮助以往接受理财知识较少的群体逐渐建立正确理财观、培养良好的理财能力和习惯，成为支付宝理财平台的主要服务方向。