放在20世纪30年代的美国经济大萧条时期，经济学家们给出的结果是“口红”。但当新冠疫情袭来，口罩遮盖住了口红的光彩，什么成为了替代品？

美国《财富》杂志网站近日刊载的一篇题为《口罩可能让“口红指数”消亡》的报道称，疫情之下，“口红指数”可能有了新的替代选择——“指甲油效应”。

口红指数，也被称为口红效应，是指一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。也就是说，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

背后的原因很简单。在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

根据贝恩公司联合阿里巴巴天猫发布的报告显示，对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间的消费数据，美妆品类销售额整体下降30%。其中，高端美妆品类所受影响较大，下降40%。

当口罩遮住了你的笑容，口红确实无用武之地了。

麦肯锡预计，如果今年晚些时间还有第二波疫情，那么，全球美妆产品销售额可能会出现20%~30%的下滑，其中，美国市场可能会下滑35%，而受冲击最大的可能就是口红。

面对失效的口红效应，化妆品公司们开始发力其他板块。例如在年初时，“半面妆”“口罩脸”成为社交媒体的热搜关键词。毕竟在半张脸都被口罩遮住的情况下，也只有这扇“心灵的窗户”能够向别人展示：我化妆了。

除了在眼部做文章，不少人还将目光放在了“女人的第二张脸”——手上。

麦肯锡提出，如果说“口红指数”在经济领域占有一席之地，那么现在有了新的替代选择——“指甲油效应”。4月份，凯度消费者指数公布的数据显示，1-2月美妆零售全渠道下跌13%，而指甲油品类在2月却同比增长179%。

其实，这门小小指甲上的大生意，已经蓄势多年。

艾瑞咨询、中国产业信息网的数据显示，2014年，中国美甲市场（包含美甲服务、美甲产品和美甲培训等）规模为580亿元；2017年，行业市场规模猛增至1200亿元，年增速为30%。到2019年，这一数字达到1 500亿元，并且有着未来每年超过20%的预计增长。