研究公司 eMarketer 的最新报告显示，亚马逊在美国数字广告市场的份额从2019年的7.8%增长至去年的10.3%。

报告显示，在美国数字广告市场，Alphabet 和 Facebook 仍然占据领先地位，两者2020年的市占率分别为28.9%和25.2%。

但亚马逊正在迅速成长，从谷歌和 Facebook 的双寡头垄断中分得一杯羹。eMarketer 首席分析师 Nicole Perrin 指出，在美国数字广告市场，亚马逊的份额在上升，Alphabet 的份额在下降，Facebook 的份额在稳定中略有上升。

报告估算，亚马逊2020年在美国的广告收入环比激增52.5%，至157.3亿美元，市占率达10.3%，此后的三年市占率将分别增长至10.7%、11.9%和12.8%。

Alphabet 在美国数字广告市场的份额预计将从2020年的28.9%降至2023年的26.6%。

疫情期间，人们从线下购物转向线上购物，带动了亚马逊数字广告收入的增长。

报告显示，亚马逊近90%的广告收入由投放在在该公司电子商务平台上的广告贡献，流媒体播放器 Fire TV、游戏玩家直播平台 Twitch、流媒体服务 IMDb TV 等其他平台贡献的广告收入占比较小。

Perrin 表示，人们购物习惯的转变早已发生，疫情只是加剧了这一转变，疫情之后这种趋势可能会持续下去，继续推高亚马逊数字广告的市场份额。

此前，据《华尔街日报》报道称，被称为在线广告三巨头的谷歌、脸书和亚马逊借新冠疫情实现业绩进一步蹿升，占据整个广告经济的主导地位。

群邑广告公司（GroupM）一份分析显示，2020年，三巨头的广告营收首次占到全美广告营收总额的一半以上，其在全美数字广告市场的占比也从2019年的80%提升至90%。

去年在新冠疫情影响下，除在线广告营收实现增长外，包括电视、报纸、户外广告牌等所有其他渠道的广告营收均出现两位数暴跌。而在线广告营收的增长很大程度上向谷歌、脸书和亚马逊这样的科技巨头公司倾斜，并没有平衡流入广大数字媒体或广告公司。

值得注意的是，在三巨头数字广告业务蹿升的同时，美国和其他国家都在密切关注科技巨头的垄断等经营行为，其面临的监管压力也在不断上升。

分析认为，新冠疫情带来广告产业的深层次变革，如疫情期间消费者花更多时间上网，电子商务和新型业态进一步发展，同时科技巨头的数字广告业务能力也在不断提升，能以客观数据向商家展现数字广告投资回报优势。