ECDB最新月度数据显示，中国快时尚品牌Shein以20%-40%的同比月均增长率成为“增长冠军”，2024年全年净销售额增长31.6%；而H&M和Zara线上销售基本持平或小幅波动，全年增速分别为-0.6%和4.4%。相比之下，英国时尚电商Asos则沦为“表现不佳者”，全年下滑16.2%，除8月短暂反弹外，其余月份均呈负增长。