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金融机构布局,数字藏品“出圈”了!

数字藏品是随着元宇宙概念提出而兴起的一种构建元宇宙价值的应用形式, 在保护其数字版权的基础上,能通过数字化手段承载更多元的文化种类与内容,突破传统收藏形式限制与价值定义,同时可以实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品不但能够将抽象的文化寓意、圈层认同、心理满足、IP价值等凝聚其中,同时还具有唯一、稀缺与独特的价值,更契合年轻世代追求独一无二的心理、彰显个性的自我表达与社交需求,因而受到大众热捧。


数字藏品当下热度正盛,不仅逐渐成为一种市场趋势,同时也让更多的人看到了蕴藏在数字文化背后的巨大价值前景。目前,数字藏品覆盖的种类很多,基于游戏、艺术、文旅、文娱等的大IP都有衍生的数字藏品上线。对于传统文化和艺术的爱好者来说,最近,艺术类、非遗类、文博类的藏品激增,很多官方文博机构开始与各大平台合作推出数字藏品,数字藏品也借着艺术、文博和传统文化的风潮,尤其最近在金融机构的大力布局参与下,屡屡出圈。

► 证券日报:近期,中手游、视觉中国、天下秀、中文在线、蓝色光标等传媒上市公司均上线数字藏品平台。截至目前,国内数字藏品发行平台数量已突破500家。形成鲜明对比的是,截至今年2月国内数字藏品平台只有100余家。人民网,人民日报也齐发声支持国内数字藏品领域发展,人民日报强调推进实施国家文化数字化战略,为文化强国建设筑牢“数字基石”,人民网叙述数字藏品经营推广和传统文化保护都有积极的促进作用。


► 广发证券:中国数字藏品行业有望走向规范化、差异化,中国数字藏品市场和海外NFT市场演变为两种行业生态,“数字藏品”强调数字资产的内容价值,“NFT”强调非同质化代币的金融价值。据Nonfungible.com,2021年NFT交易额达176亿美元,比2020年的8200万美元飙升了21000%。预期未来,我国将形成数字藏品市场的规范性流通环境,持续开发创新性数字藏品放大文化数字内容的营销价值和版权价值,打开我国数字藏品行业发展的广阔蓝图。


► 申万宏源:数字藏品成商业化新尝试,“数字藏品+营销”或将成为品牌标配。例如本周快手旗下商业化营销服务平台“磁力引擎”联合数字藏品平台薄盒mints共同推出了快手首个NFT数字藏品“磁力引擎红人馆”,核心是以此为媒介,进一步建立“粉丝和达人之间的情感链接”。国内数字藏品生产力属性目前已有所体现,“数字藏品+营销”、“数字藏品+版权”和“数字藏品+游戏”三大应用场景是值得探索的方向,其模式已逐渐被更多行业运用。


► 国信证券:建议从上游IP、中游交易平台、下游场景落地等多维度把握产业链投资机会。上游IP方面,重点关注IP内容变现形态和内在商业价值,推荐处于估值底部的内容IP龙头;交易平台方面,NFT数字藏品的市场交易行为需要密切关注国家政策层面的指引,参股地方文交所平台的国资传媒公司值得关注;场景应用方面,NFT数字藏品在中国的收藏价值大于金融属性,NFT商业场景应用、无币化的版权确权探索值得关注。


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